Todos los recursos

FORMULACIÓN Y EVALUACIÓN DE PROYECTOS

Docente: GUSTAVO ADOLFO LA ROTTA SANTANDER

Código: 03282

Móvil: 301 419 93 88

MSN: galrs@hotmail.com

OBJETIVO: Adquirir conocimientos sobre el proceso, campos, técnicas y métodos necesarios para estudiar de forma ordenada, completa y científica la preparación y evaluación de eventuales inversiones cuyos resultados serán de manera confiables como indicadores de decisión.

ESTRUCTURA SUGERIDA PARA LOS PROYECTOS DE INVERSIÓN

INTRODUCCIÓN

CAPÍTULO I. GENERALIDADES Y OBJETIVOS DEL PROYECTO

1.1 NOMBRE DEL PROYECTO

1.2 CLASIFICACIÓN DEL PROYECTO, CIIU,PUC

1.3 IMPORTANCIA Y JUSTIFICACIÓN

1.4 OBJETIVOS DEL PROYECTO

1.5 ENTORNO MACROECONÓMICO ACTUAL (Análisis de la situación de la economía del país, cifras recientes, proyecciones de la economía, análisis de índices e indicadores como el PIB, la inflación, las tasas de interés, tasa de cambio, balanza comercial, tasas impositivas, etc)

1.6 DIAGNÓSTICO Y ANÁLISIS SECTORIAL (Diagnóstico y Análisis del Sector de la economía al que pertenece el Proyecto).

1.8 ESTUDIO PREVIOS: ANÁLISIS DE LOS RESULTADOS OBTENIDOS A NIVEL DE PREFACTIBILIDAD (Antecedentes de Proyectos similares realizados en el país o en el exterior).

CAPÍTULO II ESTUDIO DE MERCADO

1. EL PRODUCTO O SERVICIO A COMERCIALIZAR (Definición del Producto)

1.1. Características del Producto

1.2. Usos del Producto

1.3. Marca

1.4. Envase, Empaque, Embalaje.

1.5. Productos similares

2. ESTUDIO DE LA DEMANDA

2.1 ESTUDIO DE LA DEMANDA CON INFORMACIÓN PRIMARIA (Investigación de mercados)

2.1.1 Objetivos de la investigación de mercados de acuerdo a las necesidades del proyecto

2.1.2. Estimación del error estadístico cometido

2.1.3 Tamaño de muestra a nivel de factibilidad.

2.1.4. Encuesta

2.1.6.Presentación Gráfica yAnálisis Estadístico de los Datos

2.2 ESTUDIO DE LA DEMANDA CON INFORMACIÓN SECUNDARIA

2.2.1 Análisis de la Demanda con información secundaria

2.2.2 Proyección de la Demanda

3. ANÁLISIS DE LA OFERTA

3.1 Identificación De Las Empresas Competidoras

3.2 Estructura Del Mercado

3.3 Producción O Ventas De Los Últimos Años (si es un Proyecto de Inversión para una empresa existente)

Oferta Histórica Del Producto A Nivel General.

Datos De La Producción Y Ventas De Los Últimos Años Si La Empresa Que Ejecutará El Proyecto Ya Existe

3.4 Proyección De La Oferta

4. EL CLIENTE

4.1. Mercado Meta

4.2. Precisión del perfil del consumidor

5. DEMANDA POTENCIAL

5.1 Balance Demanda Oferta

6. ANÁLISIS DE PRECIO

6.1 Políticas para la fijación de precios.

6.2 Programa de precios durante la vida útil de la empresa.

6.3 Análisis de los Factores que determinan el precio de venta del producto.

6.4 Precios promedio competencia.

6.5 Precios de los productos o servicios según la presentación que se manejará.

7. ESTUDIO DE LA COMERCIALIZACIÓN

7.1 Política de ventas del proyecto

7.2 Canales de distribución (comercialización)

7.2.1. Análisisde la comercialización.

7.2.2. Canales de comercialización con base en la tipificación de los clientes.

7.2.3. Impacto de los canales en el precio de venta.

7.2.4. Políticas de comercialización.

7.3 Estrategias de Marketing

7.3.1 Análisis de los factores que influyen en la estrategia comercial y de promoción

7.3.2 Estrategias de Marketing, Comerciales y de Promoción (Variables que influyen en estas estrategias)

7.3.3. Promoción

7.4 Medios publicitarios a ser utilizados

7.4.1 ATL (Above the line - Publicidad sobre la línea.)

Publicidad Convencional

Los medios utilizados para este tipo de estrategia son:Televisión, Radio, Espectáculos (como conciertos musicales, eventos deportivos), Periódicos y prensa escrita, Revistas, Volantes, Vallas, Paradas de autobús, Autobuses (exterior).

7.4.2. BTL (Belove the line - debajo de la línea)

Publicidad No Convencional

Empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos y estrategias creativas de comunicación, usos de tecnología en publicidad, medios alternos y nuevos medios más allá de lo convencional

Los medios utilizados para este tipo de estrategia son: la internet, el merchandising, eventos, medios de difusión no convencionales, promociones, mercadeo directo y redes sociales, entre otros.

8. MERCADO DE LOS INSUMOS

8.1. Análisis del Mercado de los insumos

8.2. Materias Primas

CAPÍTULO III ESTUDIO TÉCNICO

1. TAMAÑO DEL PROYECTO

1.1. Factores que determinan el tamaño de un proyecto

1.2. Capacidad instalada

1.3. Planes de ampliación y ensanche

2.ESTUDIO DE LA LOCALIZACIÓN DEL PROYECTO

2.1Factores que influyen en la localización

2.2 MACROLOCALIZACIÓN

2.2.1 Determinación de las posibles ubicaciones.

2.2.2. Análisis de los Factores de Macrolocalización

2.2.3. Método de Evaluación de Macrolocalización (Ponderación de los Factores)

2.2.4. Selección de la zona de ubicación.

2.3 MICROLOCALIZACIÓN

...