Trabajo Práctico de evaluación final la segmentación de Mercado de la ciudad de Santa Cruz

Edson Arancibia Terán

Trabajo Práctico de evaluación final

1. Realiza la segmentación de Mercado de la ciudad de Santa Cruz en base a este producto

Personas mayores de 18 años que tengan vehículos motorizados que requieran mantenimiento y lavado de calidad a buen precio.

1. Selecciona el segmento con el cual se va a trabajar

Hombres y mujeres mayores de 18 años, de ingreso medio-alto que tengan vehículos motorizados particulares que requieran mantenimiento y lavado de calidad a buen precio y en corto tiempo mientras utilizan el mismo para relajarse  en un ambiente cómodo y confortable.

1. Propone el posicionamiento de valor

El servicio de lavado se realizara en el tiempo establecido o menor con especial cuidado en los detalles del interior del vehículo con equipos de última generación y productos de limpieza amigables con el medio ambiente que mantienen el color de las alfombras del vehículo y le dan un olor a auto nuevo.

El servicio de mantenimiento y cambio de aceite se realizara con extractoras automáticas al vacío también en el tiempo establecido, también se contara con un tienda de accesorios y llantas para vehículos así mismo contaremos con un café gourmet del que podrá disfrutar mientras se realizan los trabajos en su vehículo.

1. Plantea el mix de marketing ideal con el cual se va a trabajar

Publicidad (T.V., Internet (redes sociales, pág. Web)

Promoción de ventas

Precio

1. Diseña un plan de promoción/comunicación para su lanzamiento. El mismo deberá contar con:

1. Estrategia seleccionada

Al ser una marca nueva en el mercado utilizaríamos la estrategia PUSH.

Debido a que tenemos que incitar a los clientes a utilizar nuestros servicios, ya que no somos una marca establecida en el mercado.

1. Herramientas seleccionadas

Publicidad: Aparecer en publicidades de TV y programas de deporte de carreras como por ejemplo, acelerando,  crear una comunidad en las distintas redes sociales para los clientes de la empresa en donde puedan expresar su opiniones acerca del servicio y tener una propia página web en donde se ofrecerán todos los vehículos que están a la venta en la y todos los accesorios que ofrece nuestra empresa.

Promoción de ventas: Se lanzara la promoción de por cada 10 lavados uno es gratis.

Se regalaran gorras, poleras y toallas con el logo de la empresa por el mantenimiento de los vehículos.

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