Transnacionales E Identidad

” Transnacionales y su efecto en las culturas y tradiciones”

Eva Saavedra Carreño

Medio 4ª

Cuando hablamos de globalización aunamos de forma inmediata ideas como lo son la homogenización , cercanía , expansión o comercio , es precisamente este ultimo punto junto con la publicidad son los que desarrollaremos .

Con la llegada de las primeras transnacionales en 1555 por parte de la compañía de Moscovia dedicado al comercio entre Inglaterra y Rusia comienza a serie de intercambios comercial

A través de las ventajas comparativas impulsadas por la industrialización vemos que las barreras geográficas ya no representan un óbice para comercializar. Hoy en día desde nuestro país podemos pedir productos a China y a pesar de los 19 millones de km y tenerlos en menos de una semana, todo esto lógicamente dentro de los beneficion de este proceso.

Pero ¿ Que pasa con la identidad de los pueblos? Al ingresar productos también se instalaran progresivamente costumbres foráneas , las que desencadenan un desarraigo de la cultura de los países de origen , un claro ejemplo de esto ocurre en 1990 cuando la cadena de comida rápida “Mac´donals” intalada en la Plaza Roja de Moscu ,siendo este el país procursor de la ideología Socialista contraria al capitalismo sistema que globaliza los vínculos sociales de una forma que, a largo plazo, resulta inevitable mientras se mantengan las características fundamentales de este sistema económico”

Con este proceso se instalan una suerte de estereotipo creados por la publicidad los cuales para llegar a ellos se adquirirán bienes “como beber Coca-Cola no convierte a un ruso en norteamericano, ni comer sushi convierte a un americano en japonés”

En el proceso de globalización se pueden distinguir dos tendencias aparentemente opuestas : por una parte la tendencia a la convergencia u homogeneización cultural, Relacionada a la cultura mediática, al mercantilismo generalizado y al consumismo; y por otra la tendencia a la proliferación y a la heterogeneidad cultural como mencionábamos anteriormente

Manuel Castells profesor universitario de Sociología y de Urbanismo en la Universidad de California en Berkeley intala el concepto de “ Identidades de resistencia “ las cuales serian aquellas que estarían en contra directamente de este proceso de polarización globalizada y estigmatización a raíz de los ya nombrados estereotipos que se han instalado que se da actualmente

,En síntesis Castell distingue tres problemas derivados de este proceso

El primero es la transición al informacionalismo como nuevo modelo de desarrollo. Si no hay una adopción exitosa del modelo de crecimiento que caracteriza la era de la información, no habrá capacidad económica para integrar en el desarrollo al conjunto de la población y a los imperativos de sustentabilidad

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