Viña Tondonia

INTRODUCCIÓN

En año 1877, fue cuando Don Rafael López de Heredia y Landeta comienza a planificar y construir lo que hoy es la bodega.

Entre 1913 y 1914, Don Rafael López de Heredia y Landeta, a la par que iba cimentando sus instalaciones industriales, llevó a cabo la plantación "Viña Tondonia", dando origen al producto más conocido de la bodega. Viña Tondonia es un hermoso viñedo de más de 100 hectáreas, situado a la margen derecha del río Ebro, donde se cultivan las viníferas más típicamente riojanas. López de Heredia posee además otros tres viñedos, enclavados igualmente en la zona alta de la Rioja, denominados "Viña Cubillo", "Viña Bosconia" y "Viña Zaconia".

Los viñedos ocupan una extensión total de 170 hectáreas, con una producción media anual de unos 800.000 kilos de uva, que se destinan a la elaboración de los vinos de la más alta calidad. La estratégica situación de los mismos, la calidad excepcional de las plantaciones, así como de las variedades empleadas, tienen su complemento imprescindible en una magnífica bodega, cuyo proceso de creación fue similar a la plantación de los viñedos, lentamente, con el máximo cariño.

Hoy en día, estas instalaciones constituyen un modelo. Bodegas R. López de Heredia Viña Tondonia se asientan sobre una superficie total de 53.076 metros cuadrados

La tradición y la convicción son atributos centenarios, en la Bodega, el proceso de elaboración de vinos es un acervo familiar que se transmite de generación en generación; es una mística presente en nuestra labor cotidiana, arraigada en la perennidad de la tradición y en la convicción profunda de la validez y vigencia de los métodos.

El compromiso actual y de futuro se puede sintetizar en dos lemas que impregnan la trayectoria de López de Heredia:

La profesionalidad, como cualidad para ofrecer al consumidor un producto diferenciado, de calidad suprema, en su faceta de artesanos, viticultores y elaboradores de vino.

La ética, como norma de conducta empresarial y de talante personal, promoviendo el bienestar de todos los que forman parte de esa Casa; contribuyendo al disfrute de clientes y amigos; aportando honestamente a la sociedad.

ESTRATEGIA DE NEGOCIO

Análisis de la ventaja competitiva

Lo que diferencia a viña Tondonia del resto de empresas vinícolas es:

  * Lu producción artesanal

  * Su carácter familiar en la dirección de la empresa

  * Su historia, la tradición y la convicción

1.- Su producción artesanal:

Su producción se basa en recogida manual de la uva y en la obtención uno a uno de los racimos, prescindiendo de las máquinas más modernas. Esto, a pesar de ser mas trabajoso, consigue aportar mayor calidad y un carácter distintivo a los vinos que producen.

No poseen una segunda marca de peor calidad, según si filosofía, la marca es lo más difícil de conseguir, y por lo tanto, lo más valioso, pero también es lo más fácil de hundir, por ello, Viña Tondonia sólo produce vinos de primera calidad.

2.- Carácter familiar:

Es una empresa familiar, donde todos los accionistas y directivos de la empresa pertenecen a la familia López Heredia, cuya filosofía se basa en priorizar y mantener la imagen y calidad de sus vinos dentro de este ambiente familiar, antes que aumentar la producción y beneficios. Desde pequeños se inculca estos valores a los miembros de la familia, lo que facilita la supervivencia del negocio en momentos de crisis.

3.- Su historia, la tradición:

Tiene 133 años de historia y es una de las marcas más consagradas del país, situando su producto como una de las marcas más consolidadas dentro del mercado de vino español y haciéndose un hueco en la mente del consumidor.

En la actualidad, están en su cuarta generación y son el padre y tres de sus hijos quienes se encuentran al frente de la empresa. Gracias a ello se sigue manteniendo la filosofía, los valores y el espíritu de la empresa.

Liderazgo en costes / Diferenciación

De acuerdo con las ventajas competitivas que hemos apuntado anteriormente podemos afirmar que la estrategia de negocio de Viña Tondonia se basa claramente en la diferenciación de sus productos con respecto a sus competidores.

“No hay éxito a largo plazo sin calidad”

Las características que diferencian al producto de sus competidores son, la seguridad, ya que sabes que compras un producto de calidad, un ejemplo de esto es que este vino fue proveedor de la casa real, también cuenta con una característica física distintiva, la etiqueta, conocida debido a que su diseño ha pervivido a lo largo de 133 años de historia. Un complemento del los vinos es su servicio pre-vente, basado en visitas guiadas a su bodega y a sus viñedos, desde 1886. En ellas enseñan a los visitantes, y futuros compradores su proceso de fabricación, así éstos aprecian positivamente el valor artesanal de los vinos.

Las características del mercado, gracias a la gran variedad de vinos que posee la viña, les permite llegar a varios grupos de clientes con gustos diferentes, pudiendo de esta manera tener una mayor aceptación y que los clientes perciban que le ofreces un producto diferente al de la competencia. Los países más importantes en el conocimiento de las tierras y la producción de vinos, son Francia, España e Italia, pero hoy en día los países del nuevo mundo, están comiendo cuota de mercado ofreciendo vinos de peor calidad pero con una estrategia de marketing muy agresiva y a un precio menor.

Las características de la empresa, como ya hemos mencionado, su característica principal es ser una empresa familiar desde hace cuatro generaciones. La ética, los valores y la identidad de este vino le permite a Viña Tondonia obtener un prestigio en el mundo vinícola. En

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