ACTIVIDAD INDIVIDUAL: LOS RETOS FUTUROS DEL KIOScO DE PRENSA

ACTIVIDAD INDIVIDUAL: LOS RETOS FUTUROS DEL KIOScO DE PRENSA

El kiosco de prensa es un negocio que se instala habitualmente sobre las aceras, cuya actividad principal es la de comercializar periódicos y revistas, este negocio a lo largo de los años ha sufrido grandes evoluciones todas ellas ligadas a las transformaciones sociales y tecnológicas.

Durante los últimos años estos negocios se han visto amenazados por diversos factores entre ellos la crisis económica que ha aquejado a los consumidores, en la actualidad adquirir un periódico es costoso ya que adicionalmente de los rubros en los que se incurren para establecer el costo de venta de estos productos se le debe adicionar el importe que los distribuidores deben pagar a las editoriales para poder acceder a sus servicios

Otro factor influyente es el avance de la era tecnológica donde los consumidores por facilidades y comodidad han preferido acceder a los medios informativos a través de canales online, lo que ha ocasionado que las editoriales deban buscar medios alternativos para promocionar sus productos tratando de llegar directamente al consumidor sin la necesidad de que éstos se acerquen a adquirir sus productos en los kioscos, tal es el caso de el periódico El País, el mismo que ha realizado acuerdos con Amazon para vender a través de su servicio de entrega inmediata el diario del día, servicio que generaría menores costos de distribución y que ha tenido gran acogida en el mercado.

Según algunas estimaciones en los últimos años se han cerrado cerca del 40% de los kioscos, por lo que los kioscos influenciados por los factores anteriormente descritos se encuentren en la necesidad de incurrir en la comercialización de otro tipo de productos tales como: golosinas, recargas, aguas, entre otros productos adicionalmente a los periódicos y revistas todo ello con la intención de subsistir en el mercado y tratar de adaptarse a la demanda existente, sin embargo esta amplitud de su mercado se ve limitado por los costos elevados que deben cancelar de acuerdo a las ordenanzas municipales por los impuestos generados de acuerdo al espacio que ocupan.

Ante la desaparición de ediciones impresas y la proliferación de medios digitales este sector requiere de una transformación para poder mantenerse al margen de la demanda y garantizar su supervivencia en el mercado; una alternativa para ello es el comercio electrónico (e-commerce) el mismo que consiste en la distribución, venta, compra, marketing y suministro de información de productos o servicios a través de internet, esta estrategia de venta podría generar entre otros los siguientes beneficios:

• Tener relación directa entre el vendedor y el consumidor, generando un ambiente de confianza y credibilidad en las transacciones realizadas.
• Reducir costes de distribución, al poder mostrar a los consumidores ampliamente el catálogo electrónico de productos a ofertar, con lo cual ya no sería necesario que los vendedores deban pagar impuestos por los espacios utilizados para exhibir sus productos.
• Dar opciones de pago a los compradores, así se podrían realizar los pagos a través de efectivo, transferencias, tarjetas de crédito / débito.
• Expandir el mercado, al no limitarse únicamente a su espacio establecido por las municipalidades, los oferentes podrían captar clientes de diversos sectores sin necesidad de estar físicamente en cerca de éstos.
• Manejar sus propios horarios, pudiendo realizar sus ventas los 365 días del año con horario ininterrumpido.

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BIBLIOGRAFÍA:

• Puro marketing (www.puromarketing.com): “La crisis de los quioscos y lo que deja claro sobre la decadencia de la prensa de papel”
• Marketing digital (marketingdigital.bsm.upf.edu): ¿Qué es E-commerce o comercio electrónico?

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