Administracion

• 1. Un servicio de: PLAN INTEGRAL PARA EL POSICIONAMIENTO DE CANDIDATOS POLITICOS Y ESTRATEGIAS DE CAMPAÑA ELECTORAL

• 2. INDICE Finalidad de la Propuesta Plan Estratégico Nivel Diagnóstico. Diagnóstico Socio-Político – Monitor Político Nivel Estrategia. Elaboración de Escenarios Políticos. Definición de Ejes de Campaña y Posicionamiento del Candidato. Briefing Comunicacional: Estrategia de Identidad y Estrategia Creativa. Nivel Táctico.

• 3. I. FINALIDAD DE LA PROPUESTA Brindar un dispositivo integral y sistemático de « análisis-acción » que permita optimizar las decisiones referidas a la determinación de estrategias para el posicionamiento de «candidato político» en un proceso electoral Presentar un plan de campaña electoral

• 4. II. PLAN ESTRATEGICO DE CAMPAÑA Para que el desarrollo de una campaña electoral resulte consistente y gane en efectividad e impacto, es imprescindible elaborar un Plan Estratégico, que fije objetivos y defina acciones y tiempos para alcanzarlos. En una primera fase del trabajo, se realizan investigaciones de opinión pública con el objetivo de identificar las necesidades, opiniones, evaluaciones y percepciones que, en materia social y política, tienen los ciudadanos de la ciudad de La Plata. En una segunda fase y sobre la base de la información obtenida en las referidas investigaciones, se elaboran escenarios políticos, tanto a nivel municipal, provincial y nacional , en el marco de los cuales se definen las estrategias a seguir para el posicionamiento del candidato. Finalmente, con los escenarios establecidos y en congruencia con los objetivos políticos del candidato, se fijan los ejes centrales de la campaña electoral y se implementan las acciones correspondientes, con vista a las elecciones del 2011.

• 5. II. PLAN ESTRATEGICO DE CAMPAÑA (cont.) El Plan integral de campaña comprende tres niveles o fases de trabajo: NIVEL DIAGNOSTICO NIVEL ESTRATEGIA NIVEL TACTICO

• 6. 1. NIVEL DIAGNOSTICO

• 7. DIAGNOSTICO SOCIO-POLITICO (1) Para elaborar un exhaustivo y detallado diagnóstico socio-político, Opinión Autenticada ha desarrollado un producto de investigación de opinión pública llamado: Se trata de un Sistema Multidimensional de Información sobre las Percepciones, Opiniones e Intenciones de la Ciudadanía en Materia Política.

• 8. DIAGNOSTICO SOCIO-POLITICO (2) El Monitor Político no sólo indaga sobre intenciones de voto, imágenes de partidos, candidatos y demandas sociales y políticas insatisfechas; también presenta un panorama orgánico sobre percepciones, opiniones y actitudes de los ciudadanos. Así, permite responder no sólo sobre quien es el candidato con máxima intención de voto, sino explicar cómo la imagen de un candidato se deriva de las percepciones de valor que forman sus potenciales votantes y cómo tales percepciones, a su vez, derivan de las actitudes políticas fundamentales de los distintos segmentos de la ciudadanía. Al igual que los estudios convencionales, el Monitor Político también utiliza la metodología de encuestas muestrales pero, sin embargo, no se limita a ellas. Entre su vasto arsenal de metodologías de investigación se incluyen: estudios en base a entrevistas en profundidad, «focus groups» de ciudadanos, paneles de ciudadanos, experimentos de laboratorio y de campo, simulación de situaciones electorales, brainstorming de ciudadanos, modelos informatizados sobre conducta de voto, prospectiva política, etc.

• 9. ¿Cuántas campañas no tienen éxito por ausencia de un conocimiento exhaustivo del electorado, es decir, las necesidades, expectativas y creencias de quienes habrán de elegir a nuestros candidatos? La campaña es permanente El Monitor Político es un sistema de información exhaustivo y sistemático que provee una descripción, explicación y predicción del escenario electoral. Consiste en un plan integral de investigación que incluye el estudio de diversas series de variables asociadas a la intención de voto, relevadas a través de estrategias metodológicas diversas. M O N I T O R P O L I T I C O

• 10. Plan Integral de Investigaciones ¿Qué se necesita saber? ¿A quiénes se consulta? ¿Cómo obtener información? Encuesta Continua: Módulo Opinión Pública Módulo Líderes de Opinión Panel de Electores: Módulo Electores en General Módulo Afiliados a Partidos Políticos Focus Groups: Módulo Opinión Pública Módulo Afiliados a Partidos Políticos Tracking de Campaña Boca de Urna M O N I T O R P O L I T I C O

• 11. Plan Integral de Investigaciones • ¿Qué se necesita saber? Variables determinantes asociadas a la intención de voto • ¿Cómo obtener información? Estrategias metodológicas diversas • ¿A quiénes se consulta? Distintas fuentes de análisis. La planificación integral del MONITOR POLITICO se basa en el estudio de tres series de variables asociadas a la intención de voto. A través de cinco estrategias metodológicas y consultando diversas fuentes se generan datos primarios de alta validez y confiabilidad que permiten realizar un diagnóstico situacional, monitorear los cambios que acontecen en el electorado y disponer de indicadores construidos especialmente para optimizar el diseño de una estrategia de campaña eficaz. M O N I T O R P O L I T I C O

• 12. Variables determinantes asociadas a la intención de voto ¿Qué NECESITAMOS saber? ACTITUDES POLITICAS COYUNTURALES OPINION SOBRE TEMAS DE ACTUALIDAD ACTITUDES HACIA PARTIDOS (grado de confianza, grado de apoyo, imagen) ACTITUDES HACIA CANDIDATOS EVALUACION DE GESTIONES GUBERNAMENTALES IMAGEN Y POSICIONAMIENTO DEL CANDIDATO (imagen visual, actitudes, personalidad, ideología , entorno personal, etc.) EVALUACION DE CAMPAÑAS POLITICAS ANALISIS DE MENSAJES DE LA OPOSICION ACTITUDES POLITICAS ESTRUCTURALES GRADO DE INTERES EN LA POLITICA AUTODETERMINACION IDEOLOGICA IDENTIFICACION PARTIDARIA ACTITUD EN EL EJE «CAMBIO-CONTINUIDAD» ECUACION MENTAL EN LA DECISION DE VOTO VARIABLES DEMOGRAFICAS Sexo Edad Nivel Socioeconómico Ocupación Educación Estado Civil Región Geográfica M O N I T O R P O L I T I C O

• 13. OPINION PUBLICA AFILIADOS PARTIDOS POLITICOS LIDERES DE OPINION Diversas Fuentes de Análisis ¿A quiénes se consulta? Periodistas Dirigentes sindicales Líderes emergentes Religiosos Académicos Empresarios Dirigentes políticos Consultores políticos M O N I T O R P O L I T I C O

• 14. ENCUESTA CONTINUA PANEL DE ELECTORES FOCUS GROUPS TRACKING DE CAMPAÑA BOCA DE URNA Estrategias metodológicas ¿Cómo obtener la información? M O N I T O R P O L I T I C O

• 15. PLAN DE INVESTIGACION M O N I T O R P O L I T I C O Estrategia metodológica Periodicidad ENCUESTA CONTINUA Mensual PANEL DE LECTORES Bimestral FOCUS GROUPS Mensual TRACKING DE CAMPAÑA Semanal (último mes de la campaña) BOCA DE URNA

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