Briefing Singani Casa Real

Cliente

Marca/sub marca

Singani CASA REAL

Fecha de entrega

14 de Mayo 2019

Responsable

Agencia Arcoiris

1.- Problema / Oportunidad de negocio:

El problema que enfrenta singani Casa Real es la falta de costumbre por parte del público joven cruceño a la hora de consumir bebidas alcohólicas, siendo por tradición la cerveza, ron y fernet los tragos más populares.

Por lo tanto, se optará como oportunidad de negocio distribuir y auspiciar los eventos de música con recurrencia de personas jóvenes entre los 18 – 30 años para dar a conocer el producto y la variedad de preparaciones que hay para su consumo. De esa manera lograr incrementar el consumo de la bebida e integrar en la actividad nocturna de los jóvenes.

2.- Objetivo de la publicidad:

Realizar una activación de marca para posicionar el producto en la mente del público juvenil como estuvo presente para las generaciones anteriores. Demostrando a los jóvenes actuales, que el singani es un producto que puede ser acompañado con otras bebidas naturales y vivir una experiencia agradable en compañía.

3.- TARGET:

Demográfica: Hombre y Mujeres entre 18 a 30 años de edad con un nivel socioeconómico medio.

Psicográficos: Asiste a boliches o eventos alrededor de tres a cuatro veces al mes, consume vino, ron, fernet o cerveza (singani no lo consume seguido).

Lleva una vida activa, es una persona sociable.

Estudia y trabaja.

Gustos: Música variada, le gusta ir a boliches y asistir a sus eventos u otros eventos culturales o de música.

también, compartir con sus amigos.

Qué es lo que piensa sobre nuestra marca y/o el producto?

“Casa Real ofrece un buen singani y entre las bebidas nacionales, Casa Real está igualmente posicionado que kolbert”. Buscan un singani casa real antes que cualquier otra marca de singani.

¿Qué es lo que piensa sobre la competencia?

“Tres estrellas es más amigable con la economía del público medio bajo ,por ser el más barato del mercado”.

“En cambio, Parrales su sabor es más fuerte y el precio es más elevado”. Apunta a un público más selecto.

¿Cómo usa el producto o que usa en vez de nuestro producto?

Cuando consumen Singani, usualmente se lo sirve en tragos preparados (tropicales) como caipiriña, chuflay, etc.

¿Hay algún insight que creen que podría motivarlos o tomar la acción deseada?

Siente que podría ser más explotado si es acompañado con los elementos adecuados, por ejemplo: consumirlo en un día soleado como una pool party con amigos, con un aire tropical.

Otro elemento podría ser: Tratar de posicionar la marca como un trago juvenil (casa real tiene calidad, una actual percepción de imagen tradicional, la cual refleja antigüedad) porque hay falencias publicitarias, la cual produce un pensamiento erróneo del singani Casa Real en la mente de los jóvenes. Por lo cual se debe redireccionar la imagen de la marca, teniendo una fuerte presencia en los boliches y sus eventos.

¿Hay alguna conexión emocional?

Aspiración: mejorar el empaque (valor agregado) para darle una experiencia de status al usuario y prioridad a nuestra marca.

¿Cuándo, dónde y bajo qué circunstancias el target sería más receptivo a nuestro mensaje?

El target sería más receptivo en eventos grandes (Casacor, Life in color) o en boliches (Rota Carlota, Mantis cultubar, Burtown, Beercompany), donde puedan tener una mejor visualización, imponiendo su presencia dentro del público juvenil cruceño.