CASO 4: BINGO POR TELEVISION (Primera parte)

CASO 4: BINGO POR TELEVISION (Primera parte)

• Preguntas:

1. ¿Qué metodología(s) utilizarías para llevar a cabo un estudio cualitativo a fin de obtener la información necesaria para alcanzar los objetivos? ¿Por qué usarías esa metodología?

Teniendo en consideración las interrogantes de la empresa a considerar; tales como, conocer la opinión del público sobre el concepto del nuevo sorteo Bingo por televisión, conocer el nivel de aceptación del sorteo, identificar las características sociodemográficas y los hábitos televisivos del público potencial, los aspectos decisivos en la compra, conocer las opiniones de los vendedores  y finalmente dimensionar la relación entre este nuevo concepto y los concursos que se realizan hoy en televisión, podemos emplear la técnica de entrevista en profundidad.

Esa metodología se entiende como una interacción entre dos personas, planificada y que obedece a un objetivo, en la que el entrevistado da su opinión sobre un asunto y, el entrevistador, recoge e interpreta esa visión particular; por ellos es ideal para absolver las interrogantes presentadas por los Directores o gerentes de la empresa “Lotería para todos”. .

1. En caso de optar por entrevistas en profundidad, define a quien las aplicarías y redacta la guía de tópicos.

Según los estudios y los datos obtenidos los participantes deben ser de los niveles C+ Y C- (Representativos de la clase media), genero mixto y de edades que abarcan entre los 26 a 35 años, los cuales a su vez hayan jugado Bingo.

1. Lo mismo para el caso de las sesiones de grupo

Las sesiones de grupo están formadas por un grupo reducido de personas, que se reúnen para intercambiar ideas sobre un tema de interés para los participantes, a fin de resolver un problema o tratar un tema específico, en este caso sería con respecto a la aceptación del Bingo por televisión en los compradores del producto.

De acuerdo con el tema que se va a investigar; en este caso la aceptación del Bingo por televisión, se contacta con unas doce personas para que participen en el grupo. Estas personas son recibidas en un espacio adecuado y allí, durante una hora y media o dos, discuten sobre  el sorteo llamado Bingo por televisión. La sesión pasa por las siguientes fases:

1. Planteamiento de los objetivos y elaboración de las preguntas.

• Qué tipo de sorteo juega?
• ¿Cuántas veces ha ganado este juego?
• ¿Cuántas veces llega a utilizar este juego?

1. Selección de los participantes de acuerdo a determinadas características:

• Los niveles económicos C+ Y C- (Representativos de la clase media).
• Genero mixto.
• Edades que abarcan entre los 26 a 35 años.
• Personas que hayan jugado Bingo.

              3. Se nombra a un secretario.

4. El moderador formula con precisión el tema que se va a analizar.

5. Conjuntamente con el grupo, se establecen las normas a seguir.

6. Los miembros del grupo exponen sus ideas en un ambiente de respeto y cordialidad.

• Pueden proponer horarios
• Se proponen reglas del juego

 7. Se formula conclusiones, por consenso o por votación y se registran.

En el contexto de la investigación, para que la información adquiera un significado y resulte de interés de acuerdo con los objetivos planteados, el investigador deberá someter la sesión a un análisis, el cual consta de las siguientes fases: Transcripción, Clasificación en categorías relevantes, descripción e interpretación

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