Consumismo Desinformado

El consumismo desinformado

Palabras clave

-Consumismo, Marketing, Publicidad, Psicología, Economía, Desinformación, Sociedad, Empresas, Consumidores.

Pregunta de investigación:

 ¿Por qué la población consume de manera excesiva?

Hipótesis:

La población consume productos en exceso debido a la gran desinformación que hay en la sociedad. 

Variables 

• Estatus Social 
• Desinformación
• Presión social
• Influencia
• Manipulación de las masas 
• Psicología del color
• Música 
• Medios de comunicación
• Simbolismo del precio 
• Life Style

Introducción

El consumismo, una práctica tan habitual al punto que se ignora el que pueda o no llegar a un problema, arraigándose a la vida diaria de la sociedad. El presente trabajo trata acerca del consumismo en la sociedad actual, ¿qué es el consumo?, su origen, los factores que influyen la compra, las causas y consecuencias que acarrea. Como pueden ser consecuencias en los rubros sociales y ambientales, cómo afecta este sistema a nuestra vida, y cómo funciona el consumo desde la perspectiva empresarial.

El consumismo puede referirse tanto a la acumulación, compra o consumo de bienes y servicios considerados no esenciales, como al sistema político y económico que promueve la adquisición competitiva de riqueza como signo de status y prestigio dentro de un grupo social. El modelo de bienestar de la sociedad actual se basa en la posesión y acumulación de bienes, lo cual sirve de justificación para que prolifere el consumismo entre las personas. Si el objetivo de la vida es tener muchas cosas, la principal actividad que se ve beneficiada es, lógicamente, el consumo. ¿Hasta qué punto necesitamos lo que compramos? ¿Es nuestro consumo necesario para nuestras vidas? Todo aquello que se consume sin ser realmente una necesidad puede considerarse como un exceso, en tanto en cuanto excede las necesidades básicas para la vida de un individuo. Para muchos autores que la defienden, la sociedad de consumo es reflejo de un alto nivel de desarrollo socioeconómico, que se manifiesta en el incremento de la renta de cada individuo, sin embargo, creemos qué como tiene sus puntos fuertes y ventajas, también tiene un gran número de cosas que podemos señalar, y a la larga afectarán la vida del individuo.

El consumismo evoluciona a lo largo del Siglo XX como resultado del capitalismo y la aparición del marketing ya que hace referencia a crear, otorgar valor, y satisfacer necesidades, midiendo y cuantificando la dimensión del mercado, del mismo modo la publicidad fomentó el consumo generando nuevas necesidades en el consumidor. (Daros, 2014).

Los países capitalistas por su forma de libertad de precios y ofertas son más vulnerables para incitar a las personas en la compra de artículos innecesarios que atraído por innovación y reconocimiento social se ha logrado el consumo innecesario, los creadores de nuevos productos argumentan lo hacen con el fin de satisfacer y cubrir necesidades en las personas, el concepto de los creadores siempre será positivo, pero en realidad se generan muchos casos de productos que en realidad no hacen bien a las personas, no se puede desconocer que muchos inventos nos han arreglado la vida pero también muchos se convierten en problema para el ser humano. (Daros, 2014).

Constitución del consumismo

 “[…] desde el punto de vista material, el consumo puede definirse como el proceso de mercantilización de las formas y contenidos del consumo con su contrapunto constante en el proceso de desmercantilización de dichas formas y contenidos en el que ha jugado y juega un papel crucial el Estado; desde el punto de vista social el consumo es la permanente pugna/sustitución de las prácticas de los consumos colectivos por la multiplicación de los deseos individuales con su contrapunto en la constante recreación de formas colectivas de consumo que no se agotan, ciertamente, en las formas institucionales de consumo.” (Cabrero, 2002).

Desde un ámbito social, el consumismo tiene tres pilares que a su vez se entrelazan y “generan, desarrollan y articulan las prácticas sociales del consumo.” (Cabrero, 2002).

1.Económico: en este ámbito, se busca el desarrollo del consumo en una manera económica donde la mercancía siempre beneficie a la empresa; se necesita “asegurar de manera constante la innovación obsolescente de los productos a través de una planificación empresarial del ciclo del producto, acelerando su destrucción-reposición tanto física como simbólica.”

 Es en este sentido donde el marketing entra en la ecuación, para lograr fenómenos tales como fast-fashion. Todo lo producido debe de venderse rápido, y donde lo que más impacta es la experiencia de adquirir, más allá de centrar la atención en la mercancía. “Ya no se trata de consumir bienes básicos y necesarios, sino que lo característico es el consumo de bienes superfluos.” (Bianch, 2014).

2. Cultural: ya que la cultura rige a cada sociedad, el consumo se distingue igualmente para cada una, esto se manifiesta cuando alguna marca internacional cambia el nombre de sus productos intentándose adaptar a cierta población con características culturales determinadas. “En todo producto o servicio de consumo van inscritos valores e ideologías sociales que alientan la diferenciación y la competencia social a lo largo del ciclo de vida de los productos que no es sino un ciclo social.” (Cabrero, 2002).

3. Política: esto hace referencia a los bienes y servicios básicos sociales, ya que “a través de las instituciones públicas estatales, contribuye a garantizar las condiciones básicas de seguridad económica y social” (Cabrero, 2002). Por otro lado, el consumo también estructura estilos de vida, así como sociedades que a su vez se rigen políticamente, es por eso se ha constituido como “una fuente de bienestar, los riesgos individuales y colectivos que produce hacen necesario el control, seguimiento y vigilancia social y política de los procesos de consumo más allá de su dimensión estrictamente económica.” (Alonso, 2014).

El consumismo tiene varias perspectivas que influyen en a manera en la que se lleva a cabo, y como nosotros como consumidores llegamos a caer en la “trampa” del marketing a la que hace referencia Daros.

Para que el consumismo tiene diferentes perspectivas que observaremos a lo largo de este texto, viendo en cada una de manera puntual la manera en la que se ve al consumismo desde diferentes ámbitos.

Perspectiva psicológica

Para lograr su funcionamiento, este se encarga de mantener el control sobre el comportamiento de las personas reforzando paradigmas e ideologías de consumo, como la única manera de satisfacer todas las necesidades de la sociedad, lo que se ha convertido en un modo de coacción hacia el consumo desmedido y hacia la adquisición de bienes muchas veces innecesarios, o que han sido diseñados para que se vuelvan obsoletos en un corto plazo (Maycroft, 2009; Miao, 2010 Peña Reyes, 2011).

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