DISEÑAR ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN CON BASE EN LAS (1)

DISEÑAR ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN CON BASE EN LAS

CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO O SERVICIO Y EL MERCADO

Instructor: Winton De Farías Parejo

Fecha de inicio: 13 de febrero del 2014

Fecha de cierre: 22 de mayo del 2014

Horario: jueves y viernes de 2:00pm a 6:00pm

Total se sesiones de clases: 26 sesiones

Total de horas de clases: 220 horas

1- 2- (13 y 14 de febrero) PLAN DE MARKETING DE LA EMPRESA: ANÁLISIS SITUACIONAL DEL MERCADO, ANÁLISIS DOFA. ANÁLISIS DEL PRODUCTO/SERVICIO: CARACTERÍSTICAS, CICLO DE eVIDA, DISTRIBUCIÓN Y PRECIO, PROMOCIÓN. IDENTIFICACIÓN GRUPO OBJETIVO: POR TIPOLOGÍA DE CONCENTRACIÓN, POR TIPOLOGÍA ACUMULADA.

3- 4- 5- (20, 21 y 27 de febrero) OBJETIVOS DEL PLAN: DE MERCADEO, DE COMUNICACIÓN, ESTRATEGIAS Y TÁCTICAS, VARIABLES DEL MARKETING MIX-. DETERMINACIÓN DEL PRESUPUESTO PUBLICITARIO: TÉCNICAS BASADAS EN JUICIOS: ARBITRARIAMENTE, EN FUNCIÓN DE LA DISPONIBILIDAD DE LA EMPRESA, EN FUNCIÓN DE LAS VENTAS. TÉCNICAS BASADAS EN LOS DATOS: PARIDAD COMPETITIVA, OBJETIVOS Y TAREAS, EXPERIMENTACIÓN/TESTS, MODELIZACIÓN /SIMULACIÓN, OPTIMIZACIÓN.

6- 7- (28 de febrero y 6 de marzo) ELEMENTOS DEL BRIEFING; BACKGROUND DE LA EMPRESA. REQUERIMIENTOS DE PUBLICIDAD: FORMULACIÓN /DISEÑO, PRINCIPALES USOS, NIVEL DE PRECIOS, PARTICIPACIÓN EN EL MERCADO, COMPARACIÓN CON LA COMPETENCIA; POSICIONAMIENTO: DEL PRODUCTO, DE LA MARCA, LA PUBLICIDAD DEL SECTOR.

8- (7 de marzo) MERCADO OBJETIVO. SEGMENTO A ALCANZAR: TARGET, LA AUDIENCIA META. CÓDIGO DE AUTORREGULACIÓN PUBLICITARIA: INSTITUCIONES DE CONTROL Y VIGILANCIA, LA ÉTICA PUBLICITARIA.

9- 10- 11- (13, 14 y 20 de marzo) LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN: CONCEPTO, COMPONENTES; PRESUPUESTO PUBLICITARIO: COMPONENTES: COSTO DE LOS ESPACIOS EN MEDIOS, GASTOS TÉCNICOS, GASTOS ADMINISTRATIVOS, GASTOS PROMOCIÓNALES; MODELOS OPTIMIZANTES DEL PRESUPUESTO: LA CURVA DE RESPUESTA, MODELOS ESTÁTICOS, MODELOS DINÁMICOS, MODELOS COMPETITIVOS, MODELOS ECONOMÉTRICOS; MATRIZ DE ANÁLISIS DE REFERENTES TRIÁDICOS: TRÍADAS CENTRALES DE ANÁLISIS (TCA). DISTRIBUCIÓN-PRESUPUESTO-MEDIOS, ACCIÓN- PENETRACIÓN- TIEMPO, FRECUENCIA-INTENSIDADCOBERTURA.

12- 13- 14- (21, 27 y 28 de marzo) LA ELECCIÓN DEL MENSAJE: CONCEPTO, ESTRUCTURA, DISEÑO, REDACCIÓN, ELEMENTOS DE APOYO; PROCESO CREATIVO, TÉCNICAS PARA DESARROLLAR IDEAS; TÉCNICAS PARA DISEÑO DE ESTRATEGIAS: REFERENTES (PRODUCTO. MARCA ETC.)

TECNOLOGÍAS APLICADAS AL DISEÑO: SOFTWARE PARA ANÁLISIS: MÚLTIPLE CHOISES, TOM MICRO; TIPOS DE ESTRATEGIA: DE ATAQUE, DE RESISTENCIA, DE DEFENSA, PARA RESALTAR LA PRESENCIA DE LA MARCA, DE ACTUALIZACIÓN, DE LANZAMIENTO, DE CONVENIENCIA; PLATAFORMA DE COMUNICACIÓN O COPY STRATEGY: CONCEPTO, IDEA, CONTENIDO, ELEMENTOS; BENEFICIO O VENTAJA QUE APORTA EL PRODUCTO PROMESA; REASON WHY O RAZÓN POR LA QUE

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