ESTRATEGIAS Y TACTICAS DE PRECIOS

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FACULTAD DE NEGOCIOS

CICLO 2018-02

ESTRATEGIAS Y TACTICAS DE PRECIOS

SECCIÓN AX62

TAREA 2

INFORME ESCRITO

PROFESOR DEL CURSO: KATHERINE GISELLE MUÑOZ DIAZ

TRABAJO PRESENTADO POR LOS ALUMNOS

            CHAVEZ FLORES, MIRELLA                                   U20141A568

            AYALA GOMEZ, LEYDI                                     U201518991

                 GUERRERO BLAS, ROMINA                            U201513772

                 PINILLOS DELGADO, ANDREW                            U201515316

FECHA DE ENTREGA MÁXIMA: 30 DE AGOSTO DEL 2018

¿Cómo interpretas al consumidor si fueras Dana Wheler?

En esta situación, el consumidor al cual desearía llegar seria mujeres entre 18 y 34 años que sean independientes, que tengan ingresos generados por ellos mismos y que estos ingresos superen los 100,000 dólares anuales. Por lo que pudimos observar los consumidores a los que las empresas de publicidad se quieren dirigir explícitamente eran los fashionistas, puesto que  les gusta estar al tanto de la innovación en este tema.

¿Cuál es el resultado esperado de cada uno de los escenarios esperados?

Primer escenario: Para este escenario se trataba de mantener un segmento que sea amplio y atractivo que esté compuesto por personas que tienen gusto por la moda, compradores y planificadores, y situacionalistas. Con todo esto lograrían aumentar en un 20% la audiencia. Pero en caso contrario no se den los resultados esperados, la competencia aprovecharía en penetrar segmentos más atractivos, y así disminuiría la capacidad de TFC de poder fijar precios.

Segundo escenario: Para este escenario querían tomar una idea muy particular más centrada a los fashionistas, principalmente querían dirigirse a mujeres entre 18-34 años pues ellas representaban el 15% de los hogares, a parte se proyectaba tener una audiencia de 0,8. Las ventas y publicidad aumentarían en un futuro debido a que este segmento era muy beneficioso para los anunciantes ya que eran mujeres relativamente jóvenes.

Tercer escenario: Para este escenario se decidió dividir en dos segmentos que eran comprados y planificadores, mientras que el otro eran los fashionistas. De esta forma se aumentaría el índice de audiencia en 1.2. Asimismo se estima un gasto considerable ya que se implementarían programas dirigidos para ambos segmentos propuestos.

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