ESTRUCTURAS DE MERCADO

UNIDAD IV

ESTRUCTURAS DE MERCADO

Sabemos que las empresas se mueven dentro del mercado compitiendo con otras empresas, de modo que el entorno determina la forma de competencia y las relaciones establecidas en términos de la producción y la oferta empresarial

Por tanto un mercado estará definido por una serie de características

Características Competencia perfecta Monopolio Oligopolio Competencia monopolística.

1. En cuanto al núm. de empresas Muy grande Solo hay una empresa Pequeño Grandes

2. Respecto al producto Estandarizado, no hay ninguna diferencia No hay sustitutos satisfactorios Puede ser estandarizado o diferenciado diferenciado

3. Tocante al control de la empresa sobre los precios Imposibilidad de manejo por parte de las empresas. Importante sobre todo cuando no hay intervenciones restrictivas Impedido por la interdependencia puede ser ampliado solo conspirando Hay posibilidades pero no limitadas

4. Acerca de la competencia extra precio. No puede ni seria eficaz La empresa generalmente recurre a campañas institucionales para proteger su imagen Es vital sobre todo cuando hay diferenciación de producto Es importante ejerciéndose a través de marcas, patentes, y prestación de servicios complementarios

5. Referente a las condiciones de ingreso a la industria Inexistencia de obstáculos. El ingreso es imposible. La aparición de una empresa más implica la desaparición del monopolio Existen considerables obstáculos. Son relativamente fáciles

4.1 Competencia perfecta, monopolio, competencia monopolística y oligopolio.

Competencia perfecta

El mercado de la competencia perfecta es aquel en el que existe un gran numero de compradores y vendedores de una mercancía, se ofrecen productos similares, existe libertad absoluta para los compradores y vendedores, y no hay control sobre los precios ni reglamentos para fijarlos.

Las características o condiciones que debe cumplir el mercado para ser de competencia perfecta son:

a) La oferta y la demanda deben ser atomicas.

b) Debe existir plena movilidad de mercancías y factores productivos (tierra, trabajo, capital y organización.)

c) A las nuevas empresas que lo deseen y cuenten con recursos necesarios no se les debe impedir la entrada al mercado.

d) Las mercancías deben ser homogéneas.

e) Debe haber un perfecto conocimiento sobre los movimientos del mercado por parte de oferentes y demandantes de mercancías y servicios.

En la competencia perfecta el precio se fija cuando la oferta y la demanda son las mismas, el punto donde coinciden la oferta y la demanda se conoce como precio de equilibrio.

Cuando se modifican los determinantes de la demanda, los de la oferta o ambos a la vez, el precio cambia. Algunos cambios que pueden sufrir el precio de equilibrio son:

• Aumenta en la demanda con una oferta constante

• Aumenta la oferta con una demanda constante

• Disminución de la demanda con oferta constante

• Disminución de la oferta con una demanda constante

• Aumentos de la oferta y la demanda de la misma magnitud

• Disminuciones en la oferta y la demanda de la misma magnitud

• Aumentos en la oferta y la demanda de diferente magnitud

• Disminuciones de la oferta y la demanda de diferente magnitud

Con base en las imperfecciones de la competencia, se habla de los siguientes mercados:

Monopolio

Un solo productor tiene el control absoluto del mercado; de hecho, el monopolio puro es la negación absoluta de la competencia. Algunos rasgos típicos del monopolio son:

• No existen productos sustitutos (el consumidor se ve obligado a comprar lo que produce el monopolista)

• La empresa puede modificar la cantidad de productos que ofrece con la finalidad de tener cierto control sobre el precio.

• No hay competencia porque el productor monopolista controla todo el mercado.

Competencia monopolística

Existen algunas pocas empresas que dominan el mercado y pueden hacer que los consumidores prefieran sus productos a los producidos por otras empresas competidoras.

• Existe diferenciación de productos en el mercado, de tal manera que los consumidores prefieren un articulo (por su marca, presentación, etc.)

• Pueden modificar su producción y sus precios aunque en forma limitada (otorga cierto poder monopolizador)

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