El signo de Quetzalcocoatl

Capitulo 2

2.5 Marca

“Es todo signo susceptible de representación gráfica, capaz de distinguir en el mercado; productos, servicios, o establecimientos comerciales o industriales.” [1]

 La definición anterior ayuda a que se tenga una idea más clara de la marca, por tanto, la marca es cualquier nombre, término, signo, símbolo o diseño que permite distinguir el producto o los servicios que ofrece cualquier empresa comercial.

El nombre de la marca de los chocolates terapéuticos es “Quetzalcocoatl” se sabe que es el nombre puesto que es la parte de la marca de este producto que puede pronunciarse, aunque también se tenga el slogan este se diferenciara puesto que viene debajo del dibujo siendo este el logotipo.

El signo de Quetzalcocoatl es el cacao con el penacho abrazando la planta terapéutica, se puede saber que es este pues es fácil de reconocer y a diferencia del nombre este no puede pronunciarse.

El patrocinio de la marca es nacional debido a que fue creación y propiedad de las productoras de Quetzalcocoatl. Y por último la marca es una marca mixta ya que contiene letras que son parte del slogan y el dibujo/diseño.

2.6 Logotipo[pic 1]

“Logotipo. La palabra Logotipo está compuesta por logos, que traduce palabra; y typos, que traduce señal o marca; entonces decimos que un logotipo es aquella conformación de una imagen que está compuesta solamente por un conjunto de palabras o caracteres tipográficos.

Imagotipo. Los Imagotipos son aquellos que están compuestos por su tipografía o texto y una imagen o símbolo, estos unidos en un mismo concepto pero por separados, es decir la imagen arriba y el texto en la parte de abajo, o la imagen en la parte izquierda y el texto a continuación en su parte derecha, no la tipografía encima de su imagen.

[1] https://www.inapi.cl/portal/institucional/600/w3-article-1612.html

Isologo. Los Isologos manejan un concepto similar a los Imagotipos, están compuestos de igual forma por texto e imagen, pero a diferencia de los imagotipos, estos están unidos en una sola imagen y no se deben separar su imagen del texto.

Isotipo. Los Isotipos son aquellos que son representados de forma simbólica y expresan o comunican la marca sin necesidad de mencionarla de forma tipográfica o con textos, estos están divididos en 6; Monograma, Anagrama, Sigla, Inicial, Firma y Pictograma.” [1]

El logotipo utilizado es un imagotipo. Es un grano de cacao usando un penacho de plumas de quetzal abrazando una flor de manzanilla.

Cada elemento es una breve representación delo que es nuestro producto. El grano de cacao representa el chocolate, que es la base del producto.

El producto es chocolates terapéuticos, por esa razón, se añadió la flor de manzanilla al imagotipo, pues hace énfasis a que el producto contiene plantas terapéuticas y la manzanilla es una de las plantas terapéuticas con la que se trabajará.

Para finalizar se tiene el penacho. Ya que dicho producto es 100% mexicano, se decidió escoger algo que de igual manera pudiera representar la esencia de la cultura mexicano.

Se escogió un penacho porque es muy reconocido en el país, puesto que varios de los gobernantes en la prehistoria usaban este penacho para remarcar que eran los líderes.

Quetzalcóatl o la serpiente emplumada, fue una deidad de gran importancia para las civilizaciones prehispánicas como; la maya, olmeca, tolteca, teotihuacana y la mexica. Fue un dios, que resaltaba sobre los demás. Su plumaje era del quetzal. Es por esta razón, que las plumas del penacho son precisamente del quetzal.

Se hizo el imagotipo de esta manera porque se quiere que las personas puedan darse una idea de lo que es el producto, simplemente viendo el imagotipo.

2.7 Slogan
“El eslogan es un concepto que dispone de una utilización extendida en los ámbitos publicitario y político porque consiste en un lema o frase breve, fácil de recordar, y que en cualquiera de los contextos mencionados es instalada con la misión de identificar con ella a alguien o a algo.” [2]

“Dulce sabor ancestral”, es el slogan del producto, es de color dorado, un tono más obscuro que el nombre, por el hecho de ser pequeño logra resaltar. Al lado izquierdo tiene una línea horizontal del mismo tono, esto le da al slogan énfasis, algo que se destaca.

Está escrito con letras manuscritas para transmitir seriedad y formalidad al producto, ya que el cacao se utiliza en los postres y bebidas más refinadas y hoy en día es reconocido a nivel mundial por su sabor, no se quiere dejar a “Quetzalcocoalt” fuera de esta idea.

[1] https://www.publicidadpixel.com/tipos-de-logos/ 

[2] https://www.definicionabc.com/comunicacion/eslogan.php

Con “Dulce sabor…” se transmite lo que para las personas es importante al consumir un producto, el sabor, lo fundamental al momento de llevar algo al paladar. Con “… ancestral”, se transmite un origen antiguo, aquellos métodos curativos tradicionales de uso ancestral, de igual forma, describe en una simple frase lo que es y lo que fue México hace muchos años y con esto se describe que es un producto con beneficios para el ser humano, pero sobre todo natural y mexicano.

Con el se pretende que las personas visualicen el agradable sabor que se describe, el dulce, y que sea relajante al momento de mencionar “…ancestral”, y que de alguna forma aportará salud a quien lo consuma.

2.8 Etiqueta 

“La etiqueta es una parte importante del producto que puede estar visible en el empaque y/o adherida al producto mismo y cuya finalidad es la de brindarle al cliente útil información que le permita en primer lugar, identificar el producto mediante su nombre, marca y diseño; y en segundo lugar, conocer sus características (ingredientes, componentes, peso, tamaño...), indicaciones para su uso o conservación, precauciones, nombre del fabricante, procedencia, fecha de fabricación y de vencimiento, entre otros datos de interés que dependen de las leyes o normativas vigentes para cada industria o sector.” [3]

Gracias a este concepto se puede ver cuáles son las características primordiales que debe de contener la etiqueta del producto que se llevará acabo, esto con el fin de que los clientes puedan identificar el producto por su nombre, marca y diseño del cual también se está trabajando. Y por supuesto que los clientes puedan ver el valor nutrimental de este producto que contendrán los chocolates con los sabores del romero, la manzanilla o la hierba buena, esto dependiendo del sabor que se quiera escoger y claro del ingrediente estrella que no puede faltar que es el cacao, esto con el fin de que se informen de todo lo que contiene.

...