GESTIÓN DE PÚBLICOS ESTRATÉGICOS EN EL ENTORNO ELECTORAL

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Introducción

El propósito de este ensayo es describir con exactitud el interés por cual se ha elegido el tema a desarrollar como tesis, de igual manera explicar la teoría de comunicación que se estará para ser apoyo centrar en la investigación.

El tema de tesis es gestión de públicos estratégicos en el entorno electoral y la teoría de comunicación que lo apoya es la teoría sociopsicológica, ya que, en ella la comunicación se conceptualiza como un proceso de expresión, interacción e influencia y estos tres conceptos son relevantes para la manipulación y formación de un criterio a favor de quien lo impone si se practica con los métodos adecuados.

«Al entender la comunicación, la tradición sociopsicológica explica las causas y efectos de los comportamientos individuales y sociales y cultiva los modos de utilizar el control de esos efectos» Craig, R. T. (1999)

Gestión de públicos estratégicos en el entorno electoral

La importancia de dirigir correctamente a los distintos públicos que se ven involucrados en las elecciones surge de obtener resultados favorables para el candidato, como la aceptación entre el público y la distribución de su buena imagen para generar mayor impacto que sus contarios en este movimiento, para ello se necesita una buena comunicación entre candidato y público.

 Aquí es donde surge la investigación por la intriga de saber cómo se manejan los distintos públicos, cuáles son esos públicos y qué medios favorecen una buena comunicación entre estas dos posturas (candidato / público) para así enfocar el proceso de expresión, interacción e influencia en cada uno de los electores de acuerdo con sus intereses y personalidad, y logar que reconozcan positivamente la imagen del candidato a algún puesto gubernamental.

La teoría de comunicación que se ha encontrado adecuada para dicha investigación es la teoría sociopsicológica ya que, este proceso de comunicación se ha usado desde la segunda guerra mundial para favorecer el voto en cuanto a una imagen representativa para la sociedad.  Craig, afirma «el comportamiento de los humanos, o de otros organismos complejos, expresa mecanismos, estados y rasgos psicológicos y, a través de la interacción con las expresiones similares de otros individuos, produce una gama de efectos cognitivos, emocionales y de comportamiento» Craig, R. T. (1999) por ello es esencial conocer el entorno de la sociedad y adentrarse en sus emociones para tener el conocimiento certero de la imagen que buscan para representarlos y entonces dársela, mostrar al candidato como el anhelo o lo más cercano a la imagen que estos grupos esperan; de esta manera se lograra mayor interacción con el publico y por ende la obtención de resultados positivos.

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