GUERRA DE PRECIOS BEBIDAS GASEOSAS

GUERRA DE PRECIOS BEBIDAS GASEOSAS

En la década de los 80 se dio realmente las guerras de las colas, donde Coca Cola pensó en nuevos productos y Pepsi por su lado contrato por millones de dólares a estrellas que estaban en su auge en ese momento para promover sus productos, y ambas compañías realizaban anuncios donde se atacaban mutuamente. Mientras se daba esta competencia en la pantalla ambas empresas también competían en la guerra de los descuentos tenían tantas promociones en sus productos que los más beneficiados con esto eran los consumidores, ya que consideraban que las promociones venían a quedarse, y así fue se quedaron por un buen tiempo  y los clientes realmente lo adoraba. Pero fue a final de esta década donde la competencia de precio comenzó a disminuir y los analistas de cada empresa comenzaron a evaluar este movimiento, como es de esperar las embotelladoras disfrutaron como este proceso de descuentos iba saliendo del mercado y que sus precios iban a comenzar a subir lo que significa que poco a poco iban a tener ganancias por cada botella, durante este etapa de descuentos las embotelladoras notaron que los consumidores perdieron la lealtad a su marca y compraban el refresco más barato. Como era de esperarse al subir los precios los consumidores realizarían menos compras, cabe mencionar que durante la guerra de precios el consumo de bebidas gaseosas aumento el 5%, pero este se detuvo en 1989, año donde los precios comenzaron a regularse. La marca Coca Cola para atraer nuevos clientes sin bajar sus precios cambio su estrategia y se enfoco a principios de los 90 en una estrategia emocional.

El efecto final para las empresas pequeñas no quedo claro al culminar esta guerra de precios, esa disminución que se dio en el mercado no ayudo a nadie, pero el aumento de precios ayuda a las embotelladoras a maniobrar. No sorprende que en este momento se vean descuentos en los supermercados ya que los precios varían de acuerdo a la región, se estima que en un futuro se dé nuevamente la guerra de las bebidas gaseosas para dar a los observadores la oportunidad de ver cómo funciona la oferta y la demanda.

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