IMPULSORES DEL ENTORNO GLOBAL

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IMPULSORES DEL ENTORNO GLOBAL

Capítulo I

Martínez Radillo Karen Sofía

Ríos Cázares Cesar Adrian

Monrroy Carrillo Luis

Xicotencatl Rosas Andrea Karen

Las tendencias de los negocios globales hoy en dia son mas importantes de lo que eran hace algunos años atrás; el mantenerse a la par de las tendencias globales con un enfoque en el crecimiento rentable a largo plazo y la ventaja competitiva será vital para el éxito.

Las empresas más pequeñas al igual que las grandes también son beneficiarias con la globalización de los mercados buscando una oportunidad en los nichos de mercado, en especial en aquellos desatendidos o abandonados por los principales competidores.

MARKETING INTERNACIONAL

Consiste en la actividad, las instituciones y los procesos más allá de las fronteras nacionales que crean, comunican, entregan e intercambian ofertas que tienen valor para los grupos de interés y la sociedad.

IMPORTANCIA DEL MARKETING INTERNACIONAL

Debido a que el mundo se ha globalizado.

El marketing internacional tiene lugar a nuestro alrededor cada día, tiene un efecto de suma importancia en nuestras vidas y ofrece nuevas oportunidades y retos.

La necesidad del marketing internacional surge porque

• El aislamiento económico se ha vuelto imposible.
• El no participar en el mercado global afecta la capacidad económica de una nación.
• Disminuye el estándar de vida de los ciudadanos.

 PROMESAS DEL MARKETING INTERNACIONAL

• Mejor calidad de vida.
• Mejor sociedad.
• Mayor eficiencia en la transacción de negocios.

 FORMAS DEL MARKETING INTERNACIONAL

• Importación-exportación.
• Licenciamiento.
• Joint ventures (empresas conjuntas).
• Subsidiarias.
• Operaciones llave en mano.
• Contratos de administración.

En el terreno del marketing internacional es donde podemos observar más de cerca el rol que juega el marketing como un agente clave del cambio social y como un instrumento crucial para el desarrollo de una estrategia de negocio sensible a las particularidades sociales.

OPORTUNIDADES Y DESAFÍOS EN EL MARKETING INTERNACIONAL

Para prosperar en un mundo de cambios y discontinuidades abruptos, de fuerzas y peligros emergentes, y de influencia imprevista del extranjero, las empresas necesitan prepararse y desarrollar propuestas activas, por lo cual es necesario prever nuevas estrategias para modificar la forma de hacer negocios.

Las actividades internacionales son cruciales para la supervivencia y el crecimiento de las empresas. Las empresas que dependen en gran medida de largas corridas de producción pueden ampliar sus actividades mucho más allá de sus mercados nacionales.Se pueden establecer convenios de cooperación que permita que todas las partes pongan sobre la mesa sus principales puntos fuertes y ofrezcan mejores productos, servicios e ideas de los que podrían producir por su propia cuenta.

La oportunidades internacionales requieren de una exploración cuidadosa y detallada. lo que se necesita es una conciencia de los desarrollos globales, una comprensión de su significado y un desarrollo de capacidades para ajustarse al cambio. Las empresas de deben ajustar al mercado internacional, solo asi tendran el éxito que buscan.

Importancia del comercio mundial

Actualmente el comercio mundial ha adquirido un gran impacto sobre naciones, empresas y personas. En el año 2000 el comercio de mercancías de 6.2 billones de dólares aumentó a más de 15.2 billones de dólares en el año 2010, mientras que en los servicios aumentaron de 1.5 billones de dólares a 3.6 billones de dólares. El crecimiento económico ha provocado que países y empresas quieran involucrarse en el marketing internacional, además de que las nuevas tecnologías han transformado la forma de hacer negocios al permitir enviar y recibir productos de todo el mundo por medio del internet.

Existen reglas y estándares que afectan los flujos de comercio e inversiones como la Unión Europea, el TLC de América del Norte, el MERCOSUR en América Latina y ASEAN en Asia.

Vínculos Globales

Gracias al comercio mundial se forjaron vínculos globales, la primera vez que se dieron a conocer fue en el año 1970 con la crisis del petróleo, a partir de ese año fueron incrementando, como se demostró en el 2007 durante la crisis financiera. Estos eventos afectan al principal lugar donde se presentan, como a los países que consumen sus productos o servicio, así como los que realizan importaciones a ese país. Algunos paises en los que un desastre afecto a otros son: Brasil que por una sequía afecto la producción y los precios del café en todo el mundo, Estados Unidos con los subsidios de etanol de maíz afecta los precios de cultivos y ganado en el mundo, en 2011 el terremoto en Japón que daño parte del puerto regional Japonés y algunas carreteras, también causó un desastre en la planta nuclear que provocó interrupciones en la manufactura y el comercio, por los cierres y reducciones en la producción de las plantas en Japón, Estados Unidos, Europa y otras partes del mundo.

Estos vínculos a nivel individual también se han intensificado, gracias a la comunicación se han construido puentes internacionales, a través de la música, programas internacionales, medios sociales, transporte y cultura que resulta en fenómenos sociales y conductas similares.

El comercio mundial ha causado una nueva orientación a los procesos corporativos,

APÉNDICE A

UN BREVE REPASO DEL MARKETING

La American Marketing Association define al marketing como “la actividad, el conjunto de instituciones y procesos para crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas que tienen valor para los compradores, clientes, socios y para la sociedad en general”.

El marketing como una actividad indica la naturaleza proactiva de la disciplina, con un impulso específico que le da una dirección a quien lo usa. Los conjuntos de instituciones y procesos ponen de relieve que hay participantes internos y externos en el esfuerzo de marketing, y que la actividad va más allá de una sola transacción. La creación, comunicación y entrega ponen de relieve que la disciplina de marketing asume el liderazgo en sus actividades desde el principio hasta el final, y que las dimensiones del arte y la implementación práctica de la disciplina son cruciales en su simultaneidad. El hecho de que haya un “intercambio” y “ofertas” involucradas es una dimensión clave que distingue al marketing de otras disciplinas y otras formas de adquisición de recursos.

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