LAS RELACIONES PUBLICAS COMO FUNCION

CAPITULO II LAS RELACIONES PUBLICAS COMO FUNCION

Diferencias y vínculos entre las relaciones públicas y publicidad.

Es común que se confunda el termino de relaciones públicas con publicidad ya que la publicidad fue uno de los primeros y más importantes medios de los que se valieron las relaciones públicas y hay quienes dicen que la publicidad fue el primer tipo de relaciones públicas puesto en práctica. Sin embargo, no pueden señalarse como sinónimos ya que la publicidad solo es una de las partes de las relaciones públicas.

Existen dos tipos de publicidad, la promocional directa que es en la que se busca incrementar ventas de un producto o servicio dando a conocer las características de un producto o servicio a través de los medios de comunicación como radio, televisión, prensa etc. y la publicidad institucional la cual va enfocada a dar una imagen favorable de la organización en los medios de comunicación donde dan a conocer su estructura, sus objetivos, políticas y las causas sociales que apoya así como los nombramientos importantes en su empresa.

En empresas en las que se aplican ambos tipos de publicidad normalmente se da mayor presupuesto a la publicidad promocional directa ya que esta tiene como objeto producir mayores ventas al contrario con las relaciones publicas su objetivo es la imagen de la empresa antes que vender un producto o servicio, sin embargo, aunque desempeñan objetivos diferentes existe un vínculo entre ambos ya que una mala ejecución de publicidad podría resultar en una mala imagen de la empresa de la misma manera que una publicidad excelente resulta en la creación de una buena imagen de la empresa pero a la vez si hay relaciones publicas deficientes en la empresa esto puede afectar a su buena publicidad.

LAS RELACIONES PÚBLICAS COMO FUNCIÓN INTEGRAL DE LA ORGANIZACIÓN

Existen 3 formas básicas de establecer las relaciones publicas en una empresa la primera es mediante un departamento, división o persona dentro de la organización que sirva exclusivamente a esta función, la segunda es mediante la contratación del servicio a una organización asesora independiente que sea especialista en relaciones públicas y por último seria la combinación de las anteriores.

Las relaciones publicas no dependerán únicamente del departamento de la misma, todos los departamentos de la organización puede llevarlas a cabo como, ventas; publicidad; personal; compras; finanzas etc. siempre y cuando estén asesorados por un órgano especialista ya sea propio o externo.

CLASIFICACIÓN DE LAS RELACIONES PÚBLICAS

Las relaciones publicas se clasifican de acuerdo al público al que van dirigidas de la siguiente manera.

Las relaciones publicas internas son las que van dirigidas al propio personal de la organización.

Las relaciones publicas externas van enfocadas a accionistas; inversionistas; organizaciones financiadoras; clientes actuales y potenciales; proveedores; gobierno; la comunidad y los medios masivos de comunicación.

Comentarios: sin duda es importante saber las diferencias entre las relaciones públicas y otras carreras o especialidades, así como su función ya que normalmente se confunde con otras disciplinas, también considero que es importantísimo cómo se complementa cuando se unen para lograr objetivos con otras carreras y sobre todo la importancia de las relaciones publicas que si se asesora a otras carreras pueden hacer cosas sorprendentes.

...