OPERALIZACION DE VARIABLES

1. MERCADO OBJETIVO

E nuestro mercado objetivo serán los hombres y mujeres que estén a una edad de 15 a 29 años, donde se dividirá en tres grupos, de 15 a 20: de 21 a 30 y de 31 a 40 años que buscan las siguientes características.

Segmento 1 (15 a 20 años):

Buscan comodidad y estar a la moda, no son fieles a una sola marca pero consideran este factor como importante al momento de elegir un jeans donde están dispuestos a pagar y consumir más de esas unidades.

Segmento 2 (21 a 30 años):

Aquí se va ver la calidad (refiriéndose a un buen corte y calidad de tela, durabilidad, modelo y una buena costura) en este segmento no está dispuesto a pagar, debido a que son más racionales al momento de elegir un jeans y son más fiel a la marca que usan.

Segmento 3 (31 a 40 años).

Aquí se caracteriza básicamente en adquirir un producto que sea de mayor calidad, q sean cómodos y mayor durabilidad, aquí tiene una menor demanda ya que los jeans no es considerado como prioridad para la vestimenta.

2. PRODUCTO MERCADO

Nuestro producto “JEANS” tiene las siguientes características:

Buena costura, durabilidad, calidad de tela, buen corte, comodidad y diversidad de colores.

3. MERCADO NEGOCIO

De acuerdo al mercado objetivo, consideramos que el segmento que pueden satisfacer a niveles superiores estos segmentos son 1 y 2 pueden alcanzar buenos ingresos.

4. POR SEGMENTACIÓN DEL PRODUCTO:

4.1. GEOGRÁFICA

Inicialmente nos enfocaremos en la ciudad de Guayaquil y milagro.

4.2. DEMOGRÁFICA

Hombres comprendidos entre las edades de 15 a 30 años

(Segmento 1: 15-20 y Segmento 2: 20-30 años)

4.3. SOCIOECONÓMICA

Se enfocara en el segmento de ingreso medios-altos, estos son familias o personas que ganen entre 200 y 350 dólares o más.

Por ocupación:

Segmento 1: Estudiantes- Universitarios

Segmento 2: Universitarios – Profesionales Independientes y Dependientes.

4.4. PSICOGRÁFICA

Segmento 1: caracterizado por una tendencia a sr joviales, deportistas y emocionales. Priman los intereses sociales y personales.

Segmento 2: se tiende hacer juvenil, formales en donde quiere hacer notar y prevalecer su opinión.

4.5 BASE POR COMPORTAMIENTO

Segmento 1: Comodidad, lucir informal y casual, lucir jovial y moderno.

Segmento 2: Comodidad, Calidad(buen corte y calidad de tela, durabilidad, modelo, buen acabado), Diseño, Durabilidad, Color, Marca, Moda y Precio.

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