TALLER SUBCULTURA

TALLER SUBCULTURA

Lisa Manuela Arévalo, Paula Cubillos Ortiz (GRUPO 3),  Maria Jose Rodriguez, Natalia Trias, Juliana Sanguino.

Subcultura: Basquetbolistas de alto rendimiento:

Who: Son personas que les gusta la vida saludable, hacer deporte, entrenar fuertemente para poder tener un buen rendimiento, dedicados en general a la actividad física, disciplinados, constantes y perseverantes.

En cuanto a aspectos demográficos son personas que se dedican a este deporte desde muy temprana edad ya que pueden empezar a adquirir la disciplina y la habilidad necesaria para dedicarse a este deporte, con una edad desde los cinco años aproximadamente hasta los 40 máximo, en su mayoría el género masculino es el que tiene mayor participación en el deporte, sin embargo, el género femenino también participa en este.

Con respecto a uno de los países más importantes e influenciadores en el deporte, es Estados Unidos ya que allá se ubican las ligas más grandes del mundo, como lo son la NBA Y LA WNBA.

Why: Acá podemos destacar las siguientes necesidades:

• Fisiológicas: Al relacionarse con la supervivencia y el estilo saludable, es muy grato en este deporte, ya que aporta mejor capacidad pulmonar, limpieza de vías respiratorias, masa muscular, aumenta la vitalidad, y una mejor sincronización con el ritmo cardiaco.
• Seguridad: El deporte brinda estabilidad emocional, como reducción del estrés, la depresión, ayuda a controlar el temperamento, combate el sobrepeso, la obesidad, y previene problemas de enfermedades futuras.
• Pertenencia/ Sociales: Genera un estatus debido a que el deporte fomenta la convivencia en torno a que se conoce gente y fortalece los lazos afectivos,.
• Auto-realización: Trascender y dejar huella y desarrollar el talento al máximo.

When: Esta subcultura consume ropa deportiva, proteínas, entrenadores, membresías de gimnasio y entrenamiento, comida saludable. En cuanto a frecuencia esta subcultura constantemente.

Where: Uno de los principales lugares del consumo, es el trabajo, ya que es donde ejercen su labor y pasan la mayor parte de su tiempo. De igual manera, si hablamos de la ropa y materiales deportivos, son comprados en las tiendas más reconocidas a nivel mundial, como Nike o Adidas, si es respecto a la comida saludable, esta se receta por un nutricionista, por lo tanto dependiendo de donde tengan el seguro médico o nutricionista a domicilio.

What:  ¿Qué compran? Al ser un deporte de alto rendimiento, esfuerzo, dedicacion que mide el trabajo en equipo y conforma un grupo homogéneo de personas que por su entorno deportivo requieren de protección, complementos y lujos podemos determinar diferentes categorías de consumo

1. Vestuario: (Uniformes deportivos para juego, entreno, post entreno) materias liviano de secado rápido. Sin evadir que son patrocinados por marcas líderes en el mercado de ropa deportiva tales como: nike, adidas, reebok, under armour Ejemplos celtics,  chicago bulls.
2. Protección solar y seguridad: bloqueador, hidratación (gatorade, vitaminwater),medias anticoagulación, canilleras.
3. Calzado de empeine alto
4. balones especializados: spalding
5. Alimentación: cereales (kellogs), fuentes proteicas altas.

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Segmentación:

Paso 0: Necesidad de encontrar un mercado para medias creativas, diferentes e innovadoras con diseños exclusivos.

Paso 1: En este paso debemos observar y buscar oportunidades de mercado a través de varias fuentes.

• Primarias: Encuestas a expertos en moda. Donde nos vamos a enfocar en los temas de colores de moda, estilos de moda y sobre todo, que clase de ropa están usando más activamente los ejecutivos, las mujeres y los jóvenes.
• Grupos de enfoque con hombres de 18 años en adelante, encuestas a universitarios y trabajadores (empresarios y empleados). En esta fuente, nos vamos a enfocar en su diario a vivir, que es lo que más les gusta hacer, como les gusta vestirse, si prefieren la comodidad o el estilo y si tienen algún requisito autoritario de las cosas que deben portar y comprar en terminos de ropa.
• Secundarias: Cámara de comercio, Dane (consumo del país), bases de datos relacionados a la moda inexmoda , investigaciones, periódicos como el portafolio, la república y revista dinero. De igual manera, en esta fuente nos vamos a basar en las revistas más importantes de moda, como lo son Vanity Fair, Elle Magazine, Details, Fucking young y esquire.

Paso 2: Mercado potencial - necesidad

• Ejecutivos: En cuanto a las necesidades de este segmento encontramos que para ellos satisfacen necesidades como seguridad mezclada con la pertenencia en cuanto a que sienten que pertenecen a grupos sociales que son importantes para ellos y que esto de una u otra manera los ayuda a comunicarse con otras personas de un grupo específico de la sociedad y así mismo ser aceptado por esto. Por otro lado el ser aceptados permite que estos sientan que están cuidando su imagen y su reputación y de una u otra manera ser aceptado y destacado en su grupo por su manera elegante de vestir.
• Jóvenes: En cuanto a los jóvenes identificamos que también hace parte de su autoestima y pertenencia y que al igual que a los ejecutivos los hace sentirse aceptados por la sociedad a pesar de esto encontramos que a diferencia de los ejecutivos para estos no es tan importante el uso y que en algunos casos pueden usarlas simplemente para cumplir una necesidad fisiológica de vestirse.
• Mujeres: En cuanto a las mujeres encontramos que para estas se asocia la necesidad fisiológica de vestirse y que suelen usarse debajo de las botas. Por otro lado la aceptación y el autoestima también es importante para ellas en cuanto a la aceptación social de ellas como personas y sobretodo como mujeres.

Paso 3: Determinar variables.

• Demográfico:

1. Nivel de ingresos

• Psicográfico:

1. Personalidad
2. Estilo de vida

• Comportamental:

1. Ocasión de consumo
2. Cantidad de consumo

Paso 4:

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