CASO MARCA PERÚ

CASO MARCA PERÚ

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• CAMPAÑA PROMOCIONAL

Estando tan cerca el verano se tendría que hablar de la felicidad del peruano. Se crearán dos spots publicitarios bajo el lema de #ALaPeruana en el que se resaltará uno de los aspectos más visibles de la sociedad peruana: su carisma y positivismo. Un estudio de IPSOS reveló que Perú es el cuarto país más positivo del mundo (61% cree que estamos yendo en la dirección correcta). Una sociedad feliz es una sociedad amable con el resto. Asimismo, en las redes la gente podrá subir contenido (vídeos, tweets, gifs…) en los que dé a conocer la amabilidad nacional.

• ESTRATEGIA DE MEDIOS

Esta campaña tendrá la participación de los influenciadores en cada uno de los medios de comunicación que tomamos en cuenta. Su labor será crucial para hacer llegar el mensaje de mejor manera a la población; y así ella también pueda participar usando el hashtag para generar contenido en esas plataformas.

• TV Abierta2 (34% cree que esta la convence de creer en la marca): Spot
• Redes sociales:

•  Facebook3 (90% de los que usan internet la usan): Spot + Publicidad
•  YouTube4 (55% de los que usan internet la usan): Spot + Influenciadores
•  Twitter5 (16% de los que usan internet la usan): Spot + Influenciadores
•  Instagram6 (8% de los que usan internet la usan): Spot

• Radio: Spot con Carlos Alcántara, Gianmarco y Eva Ayllón.

CASO INCA KOLA

• CAMPAÑA PROMOCIONAL

Inca Kola y Spotify se unirán y organizarán la campaña “Ponle música a tu creatividad” a través de la cual incentivará a los jóvenes a participar del concurso con el que podrán ganar entradas a un concierto que se realizará al final del verano y cuentas vitalicias y anuales Premium de esa aplicación. Para ello los participantes se deberán registrar en una web e ingresar el código que vendrá marcado en sus chapitas. Además, tendrán crear un playlist en Spotify con sus canciones favoritas y compartirlo en Facebook o Twitter usando el HT #PonleMúsicaATuCreatividad. ¿Por qué asociar la marca con la música? Los peruanos consumidores de smartphones, y sobre todo los jóvenes, buscan la mejor calidad de sonido7 con el objetivo de oír su música favorita.

• ESTRATEGIA DE MEDIOS

Esta campaña tendrá mayor porcentaje de presencia en el campo digital, ya que los jóvenes le dan más credibilidad a internet que a la televisión; sin embargo, no dejaremos de lado ese medio tradicional pues no todo nuestro P.O tiene acceso a este servicio.

• YouTube: Un anuncio pagado de 15 segundos y uno más largo (45 seg.) en nuestro canal
• Instagram: Un vídeo de 30 segundos que pondremos como publicidad
• Spotify: Un anuncio grabado, por el cantante Maluma (ídolo juvenil musical), de 25 segundos en el que dará a conocer esta campaña.
• TV: Spot de 45 segundos en el que aparecerán Maluma y el actor Jesús Alzamora

CASO CUA CUA

• CAMPAÑA PROMOCIONAL
  Muchas veces, los adolescentes entre 13 y 17 creen que ya son adultos y que pueden hacer todo. Son rebeldes. No obstante, en el largo camino a la madurez ellos recurrirán a la ayuda de sus amigos para solucionar problemas. Por ello crearemos la campaña Cua Cua, como tú, mediante la cual tendrán que ayudar al personaje principal, El Pato, a superar los “obstáculos” que la vida les ponga enfrente. Es decir, los jóvenes tendrán el control de la campaña pues en la web que crearemos cada uno tendrá que crearse un perfil y ellos mismos serán El Pato en un juego en el que podrán subir de niveles hasta completarlo. El Pato es un joven que está enamorado y, al mismo tiempo, está muy cerca de acabar la escuela. Los prosumidores elegirán qué rumbo toma la vida de El Pato a través del desarrollo del juego. Así encararemos de manera positiva las dificultades que supone la adolescencia y nos identificaremos con nuestro público objetivo.
  
• ESTRATEGIA DE MEDIOS

La promoción se hará netamente en el plano digital. Convengamos que nuestro público objetivo le presta más atención a la publicidad por internet8 que a la tradicional (TV, Radio, Prensa Escrita) y que se conecta a internet casi a diario9. La interacción con ellos será -principalmente por YouTube, Facebook e Instagram. Desarrollaremos el spot publicitario de 30 segundos con la participación de los influenciadores Roberto Artigas y WhatTheChic.

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