Caso Marca Scott

Caso Marca Scott

Belén Montevideo Casal

Instituto Tecnológico Universitario de Formación

Evaluación Parcial II

Fundamentos del Marketing

1. A qué segmento de mercado está enfocado, el producto que se muestra. Justifique su
respuesta con un mínimo de CINCO líneas.

Segmentación Demográfica: Scott podría dirigirse a una amplia gama de consumidores basándose en características demográficas como edad, ingresos y tamaño de la familia.

Segmentación Conductual: La marca podría adaptar su estrategia a comportamientos específicos de compra. Por ejemplo, podría tener productos diseñados para consumidores que buscan eficiencia, durabilidad o aquellos que buscan opciones más ecológicas

2. Qué emoción genera la marca Scott en el comportamiento de compra en los
consumidores. Justifique su respuesta con mínimo de cinco líneas.

La marca Scott, conocida por sus productos de papel higiénico y productos de cuidado personal, tiende a generar una emoción asociada con la confianza y la funcionalidad en el comportamiento de compra de los consumidores. La percepción de calidad y eficacia en sus productos, respaldada por décadas de presencia en el mercado, puede generar confianza en los consumidores. La naturaleza utilitaria de los productos Scott, centrada en funciones básicas pero esenciales, como la higiene personal, puede suscitar una sensación de seguridad y satisfacción en los consumidores. Además, la marca ha enfocado sus esfuerzos en la transparencia y la responsabilidad ambiental, lo que puede generar una conexión emocional positiva con consumidores conscientes de estos valores. Estos elementos combinados contribuyen a una emoción general de seguridad y confiabilidad, factores clave en la toma de decisiones de compra.

3. Cómo seduce la marca al consumidor, que medios publicitarios utiliza en Guayaquil.

Justifique estas interrogantes con un mínimo de seis líneas.

La marca de papel higiénico Scott utiliza diversas estrategias para seducir a los consumidores. Estas estrategias se centran en aspectos como la calidad del producto, la conveniencia y la transparencia. Algunos de los enfoques comunes incluyen:

Calidad y Funcionalidad: Scott destaca la calidad y la funcionalidad de sus productos, asegurando a los consumidores que ofrecen un papel higiénico suave, resistente y confiable.

Valor y Eficiencia: La marca a menudo resalta el valor que proporciona, enfocándose en la eficiencia y el rendimiento de sus productos para satisfacer las necesidades básicas de higiene personal.

Transparencia y Responsabilidad Ambiental: Scott ha destacado la transparencia en sus prácticas comerciales y ha abordado temas de responsabilidad ambiental, lo que puede atraer a consumidores conscientes de estos aspectos.

Publicidad en Diversos Medios: La marca utiliza una variedad de canales publicitarios, que pueden incluir anuncios en televisión, radio, medios impresos y estrategias en línea para llegar a diferentes segmentos de la audiencia.

...