Bavaria

BAVARIA

DESCRIPCION DE LA EMPRESA

Bavaria S.A. es una empresa insigne y líder para la economía colombiana, un actor de primera línea en Latinoamérica y un fuerte competidor en el mercado cervecero mundial. Así mismo, es una empresa profundamente vinculada con el patrimonio cultural y social de Colombia.

La cervceza está enfocada a personas mayores de 18 años por medio de campañas publicitarias encaminadas a cada tipo de personas y su personalidad, de igual forma haciendo presencia en los diferentes eventos en los que actualmente Colombia participa algunos tipos de publicidad van encaminados a: Cerveza Águila: marca su imagen en las costumbres Colombianas haciendo presencia en los juegos populares (Rana, tejo etc). Cerveza Costeña: encamina su participación en las rumbas, discotecas, jóvenes, tiene una imagen joven, moderna, actual. Cerveza Poker: Maneja su participación en eventos en los cuales se reúnen los amigos para compartir los mejores momentos. Etc.

Las necesidades que Bavaria busca satisfacer en sus clientes son:

• Necesidad de Refuerzo: A partir de la publicidad de Bavaria, se percibe que esta apela al esfuerzo del empeño realizado después de un trabajo extenuante.

En este sentido se podría decir que la publicidad de Bavaria va dirigida a una clase trabajadora que constantemente lucha por progresar y que el consumo responsable de cerveza constituiría un premio a esa lucha.

• Necesidad de Afirmación: La publicidad de las marcas de Bavaria caracterizan a un colombiano trabajador y empeñoso que busca salir adelante.

• Necesidad de Reducción de la tensión: La propaganda que difunde Bavaria también apela a una búsqueda de relajación y disminución de estrés que puede generarse después de la jornada extenuante que realizan los colombianos de clase trabajadora…En ese sentido el consumir cerveza constituiría una manera de divertirse y relajarse.

• Necesidad de Modelo: Bavaria propone a JAMES RODRIGUEZ como modelo del consumidor de Pony Malta,

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que representa el ideal alcanzable de la nueva juventud de este país.

• Necesidad de Categorización: Los productos de Bavaria no se posicionaran como los mas baratos del mercado, sino como los que poseen mayor calidad a menor precio, es decir, el precio psicológico no sería el justo y no el del bajo estatus.

• Necesidad Utilitaria: Finalmente la publicidad de Bavaria sirve para adquirir información útil y tomar decisiones futuras debido a que brinda las pautas relevantes para la elección de una buena cerveza como su sabor y calidad.

DESCRIPCIÓN DEL MERCADO

Los cambios socioeconómicos

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