Contenido de un briefing

UNIDAD V: EL BRIEFING. Autor. Livian Navarro Caro. Caracas, 2008

CONCEPTO: El briefing es un documento elaborado por la empresa anunciante para la agencia de publicidad, en el mismo se presenta toda la información necesaria para que desarrolle una propuesta comunicacional o plan publicitario.

Un BRIEFING claro y completo constituye la base para una publicidad efectiva.

CONTENIDO DE UN BRIEFING

1. El producto:

1.1 Nombre de marca. En el caso de un servicio se señala la razón social (nombre de la empresa)

1.2 Formas de presentación en cuanto a sabores, colores, aromas, tamaños. etc. En el caso de un servicio se describe el servicio.

1.3 Envase: descripción. En caso de un servicio se describe el inmueble, su ubicación.

1.4 Precio según presentaciones

1.5 Características distintivas (si las tiene)

1.6 Beneficios

1.7 Posicionamiento. ¿Cuál es la imagen a transmitir del producto?

1.8 Fortalezas

1.9 Debilidades (Si las tiene)

2. El mercado meta

2.1.¿ Quienes conforman el mercado meta? Perfil socio-económico, psicosocial, beneficios que buscan en el producto.

Por ejemplo, en el caso de un juguete educativo, el mercado meta podría ser: Padres con hijos de entre 3 y 7 años, de las clases sociales A, B, C y D, interesados en la educación de sus hijos y en brindarles herramientas y soportes educativos adicionales. Padres residenciados a nivel nacional.

2.2. Participantes en la compra

¿Quién es el influyente en la compra?

¿Quien es el decidor en la compra?

¿Quién es el comprador?

¿Quién es el consumidor o usuario?

Por ejemplo , siguiendo con el ejemplo anterior del juguete educativo, los participantes en la compra serían:

Influyentes: Hijos de 3 a 7 años

Decisores: Padres de hijos entre 3 a 7 años

Compradores: Padres de hijos entre 3 a 7 años

Usuarios: Hijos de 3 a 7 años.

3. Distribución

3.1 Canales de comercialización

3.2 Intensidad de la distribución (¿intensiva? ¿selectiva? ¿exclusiva?)

3.3 Zonas de venta

3.4 Puntos de venta

4. La competencia (los mismos aspectos del punto 1 y 2.1)

5. Objetivos de mercadeo

6. Datos publicitarios

6.1 Presupuesto

6.2 Trabajo requerido: En esta parte se señala el tipo de trabajo que la empresa anunciante requiere de la agencia. Por ejemplo:

Campaña publicitaria que abarque:

- Diseño etiqueta, logotipo.

- Televisión y/o cine

- Radio

- Prensa y/o revista

- Tríptico y/o díptico

- Material P.O.P.

a. Afiches

b. Habladores

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