Responsabilidad social y ambienta o Greenwash.

Responsabilidad social y ambiental o Greenwash: una evaluación basada en Informes de Sostenibilidad Ambiental.

Resumen

Varios ecologistas han utilizado el término lavado verde, algo así como un "pinceladas verdes" para designar la actitud de "responsabilidad ambiental", promovida por algunas empresas acciones, porque ellos no son más que las promociones de marketing. Un ejemplo es el aumento noticias informa sobre las acciones socio-ambientales, aunque no se ha observado con el mismo magnitud, la evidencia de que los informes financieros publicados por las empresas que sentido, este trabajo tiene como objetivo evaluar el nivel de información y transparencia de los informes sostenibilidad emitidos por empresas del sector de papel y celulosa y proponer un conjunto de indicadores extraídos de estos informes con el fin de que pueda evaluarse si las intenciones de las empresas son reales como se indica en sus informes o son sólo marketing piezas.

Palabras clave: Divulgación. La responsabilidad ambiental. Informe ambiental.

Introducción

En la actualidad, el mayor reto de la sociedad organizada, las grandes empresas y gobierno es el desarrollo económico con la preservación del medio ambiente, denominado el desarrollo sostenible, es decir, satisfacer las necesidades del presente sin comprometer la necesidades de las generaciones futuras. Los gobiernos y las organizaciones públicas y privadas se convierten cada vez más conscientes de la imposibilidad de separar las cuestiones relativas a la temas de desarrollo económico en relación con el medio ambiente.

La cuestión de la buena imagen ambiental para las grandes organizaciones, especialmente en aquellos sectores tradicionalmente de alto riesgo de accidentes ambientales, se ha convertido más importante, que la contribución a la reducción de costes (Sharma et al 1999;Miles y covin, 2000; TOMS, 2001). Esta preocupación de buena imagen en la sociedad Se vuelve aún más relevante si tenemos en cuenta que, como Kaplan y Norton (2000) el valor en libros de los activos tangibles es actualmente sólo el diez por ciento de valor de mercado de las organizaciones. Dentro de los activos considerados intangibles, la imagen organización en la sociedad es uno de los componentes más significativos.

Para las empresas con visión estratégica a largo plazo, la cuestión del medio ambiente ha dejado de Se ve sólo como un requisito legal y ahora se considera como una variable importante en la competitividad de las empresas, y, en algunas empresas, definitivamente insertadas en los niveles más altos de la planificación estratégica.

DONAIRE (1999) señala que la excelencia del medio ambiente cuando no se logra puede ser ruinoso y irrecuperable y, a la inversa, cuando se alcanzó y bien explorado, es capaz de convertir en oportunidades para nuevos ingresos y crecimiento. Curiosamente, la preservación ambiental y todas las cuestiones relacionadas con el medio ambiente en los próximos años convertido en un excelente negocio para las empresas que empiezan a moverse ahora.

Por ejemplo, para preguntas relacionadas con las consecuencias del calentamiento global, por cada aumento de grado centígrado en la temperatura de la tierra tiene un costo estimado unos tres mil millones de dólares al año. El mercado de la energía limpia ha pronosticado recursos de manipulación del orden de cinco mil millones de dólares para el año 2050.(VEO 2006).

El objetivo de este estudio fue analizar el nivel de informes de divulgación ambiental sostenibilidad (RS) de las empresas que operan en las actividades normalmente dañinos medio ambiente y / o de alto riesgo de accidentes ambientales. En este sentido, se seleccionaron empresas que operan en la industria del papel y pulpa enumeran en el índice de sostenibilidad Empresa (ISE) 2005, emitido por Bovespa. Por lo tanto, dentro del universo de 28 empresas que aparece en el ISE, el ámbito de búsqueda fue detenido empresas en la industria de la pulpa y el papel, a saber, Aracruz Celulose; Suzano Bahia Sul Papel e Celulose y Votorantim Celulose ePapel.

2. Índice de Sostenibilidad Empresarial

Desde principios de diciembre de 2005, la Bolsa de Valores de Sao Paulo (Bovespa) tiene un nuevo índice aplicado al mercado de valores - el índice de sostenibilidad ISE negocio). Este es el cuarto índice de este tipo que existe en el mundo, y señala una tendencia de las bolsas de valores. El ISE pretende resaltar empresas (y, en consecuencia, mejorar sus acciones) que, de acuerdo con la evaluación de Bovespa, tienen mejores actuaciones en términos de responsabilidad social y la sostenibilidad económica y ambiental.

El Índice de Sustentabilidad Empresarial (ISE) fue creado a partir de una asociación Sao Paulo entre la Escuela de Administración de Empresas de la Fundación Getulio Vargas (FGV-EAESP) y el Bovespa. El ISE tiene como objetivo reflejar el retorno de una cartera de acciones de empresas con reconocido compromiso con la responsabilidad sostenibilidad social y empresarial, y también actúan como un promotor de buenas prácticas en entorno corporativo brasileño. El índice fue formulado utilizando el concepto de la Triple Bottom Line (TBL) que evalúa, de forma integrada las dimensiones económicas y financiera, social y empresas ambientales. Se añadieron los TBL principios, criterios e indicadores gobierno corporativo. La selección se realiza a partir de un cuestionario que se envía a empresas.

El nuevo índice, según Bovespa, se encuentra con una demanda creciente los inversores de que se trate de invertir sus fondos en las denominadas inversiones sociales responsable (ISR, siglas en Inglés). "El ISE tiene como objetivo reflejar el retorno de una cartera de acciones de empresas con reconocido compromiso con la responsabilidad, La sostenibilidad social de las empresas, y actuar para promover las buenas prácticas en el medio Brasileña negocio ", dice el Bovespa en el documento explicativo sobre el nuevo índice.

Para los inversores, el ISE también sirve como referencia para indicar qué acciones, entre comercializado por Bovespa son más seguros a largo plazo, ya que las empresas que siguen los criterios de sostenibilidad corporativa tienden a ser menos peligrosas para la inversión.

Las 28 empresas cuyas acciones son parte del índice (34 poblaciones en total) fueron elegidos a partir de las respuestas a un cuestionario enviado a 121 empresas responsables de la 150 acciones más negociadas en el Bovespa. El cuestionario y la metodología del índice eran elaborado por el Centro de Estudios de Sostenibilidad los Vargas Getúlio (GVces) del concepto de "triple", que incluye criterios relacionados con las dimensiones sostenibilidad corporativa económico-financiera, social y ambiental. También eran incluidas las cuestiones relativas a otras dos dimensiones (por un total de 5 series de indicadores): gobierno corporativo e información general acerca de las políticas de sostenibilidad empresa y la naturaleza de los productos que vende. Mientras que el primero es para ejemplo, la participación de los accionistas minoritarios en las decisiones de la empresa, el otro direcciones dimensión, entre otras cuestiones, si tales productos generan riesgos para la salud de quienes consume.

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