Unme Trabajo Final

1) ¿Aceptaría el plan de medios de la agencia? ¿Por qué?

Unme Jeans, es un producto exitoso, que se compra de manera masiva, y el cual ha venido realizando publicidad tradicional como se indica en el plan de medios del cuadro 1:

Plan de medios

Televisión 10,000,000 74%

Revistas 2,000,000 15%

Radio 1,000,000 7%

Pub en línea 250,000 2%

Búsqueda 250,000 2%

Total 13,500,000 100%

El público objetivo de la marca son jóvenes que se encuentran dentro un rango de edad de 12 a 24 años y debido a las nuevas tendencias que habían aparecido en los medios por la era digital, cada vez más los medios tradicionales venían perdiendo alcance, así como también a los problemas de saturación que enfrentaba la televisión y la radio, lo que provocaba que los consumidores, ignoren de diversas manera el contenido publicitario durante las tandas.

Por todo lo siguiente es importante resaltar la disparidad en el gasto de publicidad y el tiempo de hogares dedicado a cada tipo de medio en hogares de EEUU que nos muestra el cuadro 3. Por ejemplo, tenemos un porcentaje de gasto invertido mayor a 40% para televisión, sin embargo su porcentaje de tiempo dedicado por el consumidor es inferior al de medios en línea.

Otro dato resaltante es la que tenemos data en el anexo 7, en la cual se identifica que el rango de edad de 18 a 21 años son los que más usan o visitan los sitios de redes sociales, justamente el rango de edad al cual va dirigida la marca.

Es por eso que aprobamos la inversión en las 3 redes sociales planteadas por la agencia, el público objetivo de la marca está participando cada vez más en estos nuevos medios. La empresa podrá comunicarse de una manera más cerca y moderna a este público, podrá escucharlos y ver que aportes podrán recibir de ellos, el público en cambio se identificará aún más con la marca, puesto que la verá inmersa en la misma red que ellos gustan y usan diariamente.

Lo que sí es importante resaltar es que para no desestabilizar el presupuesto que maneja la empresa, proponemos realizar una reducción en lo que sería la inversión en televisión y en radio. (Medios que han ido perdiendo fuerza y alcance). La propuesta de medios quedaría de la siguiente manera:

Plan de medios

Televisión 9,000,000 67%

Revistas 2,000,000 15%

Radio 600,000 4%

Pub en línea 250,000 2%

Búsqueda 250,000 2%

Zwinky 300,000 2%

Facebook 500,000 4%

Youtube 600,000 4%

Total 13,500,000 100%

2. ¿Reemplazarían todo el presupuesto de marketing tradicional por marketing digital? ¿Por qué?

No, tanto el marketing tradicional como el marketing digital tienen ventajas y desventajas por lo cual es necesario emplear

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