¿Considera la marca Rioja un activo esencial para el distrito?

3.- ¿Considera la marca Rioja un activo esencial para el distrito? En caso afirmativo, ¿qué motivos justifican su importancia?

Sí consideramos la marca Rioja un activo esencial para el distrito porque para su fabricación se incluyen en la cadena de producción multitud de entidades como serían los viticultores, las bodegas o muchas otras empresas (embotelladores, fabricadores de corchos, etiquetadoras…). Es decir, la marca la Rioja lleva un control de calidad desde la elaboración hasta el momento de la comercialización.  

Su importancia está justificada por:

-Se ha hecho una gran inversión de más de 7 millones de euros en os últimos 20 años para dar un mayor impulso a la marca. Dándole notoriedad mediante diferentes campañas teniendo como objetivo tanto el público español como el extranjero (como Alemania, Suiza, México...). Todo esto está recogido en la elaboración del plan estratégico de la denominación 2005-2020.

-Hay una gran cultura vinícola y se ha invertido mucho para la difusión de esta, creando un “nuevo turismo” llamado Enoturismo. Donde podemos encontrar museos del vino, enotecas, vinotecas, centros de interpretación, tiendas especializadas, ocio entorno al vino…

-La Rioja es la marca líder a nivel del mercado nacional y la mayor exportadora a nivel internacional. También cabe destacar, que, dentro de esta, hay muchas variedades dentro de la denominación de Origen, hecho que nos da pie al siguiente punto.

-Área de actividad muy automatizada y cada vez más eficiente gracias al aumento de competitividad entre las empresas.

-Agrupación de asociaciones con el fin de representar y defender los intereses mutuos.

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