POSICIONAMIENTO: LA BATALLA POR SU MENTE.

POSICIONAMIENTO: LA BATALLA POR SU MENTE

(Cuestionario)

1. ¿Qué es posicionamiento?

Yo creo que se refiere a la forma en como es que inventamos  o reinventamos una estrategia creativa para poder instalarnos en la mente de las personas, osea; que no es lo que hacemos con el producto sino lo que hacemos con la mente de las personas.

1. Historicamente ¿Cuándo surge este tipo de estrategia?

A finales de la decada de los cincuentas

1. ¿En que consiste OLQHG? Investiga un tipo que haya sucedido en México

Se refiere a que cuando una marca ya está bien posicionada se debe ser contante y trabajar año con año para ser más sobresalientes, y así no caer en el  OLQHG, osea: “Olvidaron lo que les hizo ganar”

Ejemplo:

• Kodak México

¿Qué era?

Empresa de estadounidense que dominó el mercado de películas fotográficas en México. Fue precursor de grandes avances técnicos en cámaras fotográficas, y acercó el mundo de la imagen a los usuarios corrientes.

            ¿Qué hizo mal?

 Pese a que Kodak fue uno de los primeros fabricantes de cámaras digitales, no apostó por ese formato en el mercado Mexicano, hasta que fue demasiado tarde, temiendo que la ausencia de carrete en estas nuevas cámaras y mercados perjudicara su negocio de película fotográfica. Esa tardanza en adaptarse propició la oportunidad para que compañías como Sony, Nikon o Canon, se hicieran con una gran cuota del mercado digita en nuestro paísl, algo de lo que Kodak nunca pudo recuperarse. Pese a varios intentos para reflotar la compañía, en 2012 se declaró en concurso de acreedores y actualmente lucha por no desaparecer definitivamente del mercado nacional.

1. ¿Cómo llega una empresa a posicionarse como líder en su categoría?

Reconociendo el segmento de mercado al cual va dirigido su producto o servicio, y así no perder el enfoque hacía donde va la visión de la empresa, esto es para identificar los segemtos existentes, es entonces cuando se elige al segmento más atractivo en cuanto a nivel competitivo y a nivel de beneficios, para despues poder determinar el atributo más atractivo. Que se relaciona al grado de asociación que podrá tener la marca en el público ya prevamente estudiado. (Posicionamiento)

Para llevar a la práctica este posicionamiento y su “razón para creer” generalmente se desarrollan varias alternativas para tener consistencia en el crecimiento anual de la empresa:

• Desarrollar un plan táctico para implantar el posicionamiento
• Diseñar un plan de evolución hacia el posicionamiento ideal
• Crear un programa de monitoreo del posicionamiento

1. ¿Qué importancia tiene elegir el nombre o marca de una empresa?

Es de gran importancia elegir el nombre adecuado, fácil de recordar y que tenga que ver con el producto ya que es el nombre que se le quedará plasmada en la mente de los clientes y de eso depende si el cliente recuerde la marca o no. Además de que es el nexo que siempre conectará   la identidad directa e indeleble de la marca,  con su prescencia, su estética y hasta su funcionalidad.

1. ¿En qué consiste el posicionamiento de uno mismo?

Consiste en autoevaluar tu trabajo en cuanto a progresar se refiere, luchar por ser mejor que tu principal competencia, es decir tu propia empresa. Claro, sin dejar de lado el enfoque  ante los clientes.

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