Segmentacion De Mercado

Segmentación de mercado

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La segmentación de mercado es el proceso de dividir, como su palabra lo dice de segmentar un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes. Los siguientes tipos de segmentos los podemos ver acontinuacion: Estos segmentos son grupos homogéneos (por ejemplo, las personas en un segmento son similares en sus actitudes sobre ciertas variables). Debido a esta similitud dentro de cada grupo, es probable que respondan de modo similar a determinadas estrategias de marketing. Es decir, probablemente tendrán las mismas reacciones acerca del marketing mix de un determinado producto, vendido a un determinado precio, distribuido en un modo determinado y promocionado de una forma dada.

Índice [ocultar]

1 Características

2 Tipos

3 Requisitos para una buena segmentación

4 Variables para la segmentación

4.1 Variables geográficas

4.2 Variables demográficas

4.3 Variables psicográficas

4.4 Variables de conducta

5 Beneficios de la segmentación

6 Segmentos

7 Véase también

8 Referencias

9 Enlaces externos

[editar]Características

Mensurabilidad:que pueden medir el poder adquisitivo, la cantidad de personas,y el perfil de los que componen cada segmento.

Accesibilidad:debemos tener en cuenta una porción del mercado que se pueda atender y alcanzar de manera eficaz.

Sustanciabilidad:los segmentos del mercado deberán ser bastantes grandes y rentables.

Accionamiento:se deberá diseñar programas efectivos para atraer a dichos consumidores.

[editar]Tipos

Geográfica: Se divide por países, regiones, ciudades, o barrios.

Demográfica: Se dividen por edad y etapa del ciclo de la vida. Por el género.

Psicográfica: Se divide según la clase social, el estilo de la vida, la personalidad y los gustos.

Conductual: Se divide de acuerdo a los conductos, beneficios pretendidos, lealtad a la marca y actitud ante el producto.

[editar]Requisitos para una buena segmentación

Los requisitos para una buena segmentación son:

Homogeneidad en el segmento

Heterogeneidad entre segmentos

Estabilidad de segmentos

[editar]Variables para la segmentación

Las variables utilizadas para segmentación incluyen:

[editar]Variables geográficas

Región del mundo o del país

Tamaño del país

Clima

[editar]Variables demográficas

Edad

Género

Orientación sexual

Tamaño de la familia

Ciclo de vida familiar

Ingresos

Profesión

Nivel educativo

Estatus socioeconómico

Religión

Nacionalidad

culturas

razas

[editar]Variables

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