TALLER DE INTELIGENCIA E INVESTIGACION DE MERCADOS

TALLER DE INTELIGENCIA E INVESTIGACION DE MERCADOS II

CAPITULO 1 : PRESENTACIÓN Y OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION

1.2 OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION

1.2.1 OBJETIVO GENERAL DE LA INVESTIGACION

• Dar a conocer la fácil preparación de nuestro producto a base de frutas naturales

• Divulgar la forma de preparación y uso de nuestro producto

• Introducir nuestro producto a nuestros potenciales consumidores

• Dar a conocer los beneficios que brinda nuestro producto.

1.2.2 OBJETIVOS ESPECIFICOS

• En esta investigación aspiramos obtener un conocimiento concreto de nuestros principales competidores, proveedores, mercados, productos sustitutos y demás información relacionada a nuestro producto para poder tener una visión a donde estamos dirigiéndonos.

1.3 METODOLOGÍA Y ALCANCES DE LA INVESTIGACIÓN

METODOLOGIA

• Utilizaremos fuentes secundarias:

• Internet

• Páginas especializadas de comercio

• Revistas de comercio Internacional

ALCANCES:

Este trabajo de investigación evalúa a un mercado destino. El trabajo desarrolla los estudios del mercado, técnicos y financieros. El estudio de mercado recopilara toda la información requerida para la exportación de nuestro producto. El estudio de la demanda, barreras de ingreso, perfil del consumidor para que sea efectivo y así poder realizar las exportaciones.

LIMITACIONES:

• Falta de información sobre Canadá.

• No contamos con tecnología para deshidratar el mago.

• Canadá cuenta con un estricto ingreso de productos alimenticios

2.1 SITUACION ACTUAL DELPRODUCTO

Nuestro producto ofertado de MAKIMANGO se caracteriza por ofrecer un producto innovador en diseño (rolls), saludable y de sabor agradable para consumidores que se ubican en las cafeterías más importantes de Lima Metropolitana como: Starbucks, Altomayo, Café Café, Tanta, Sofá café, entre otras. Nuestra materia prima principal es estacional en los meses de Noviembre a Marzo siendo nuestro proveedor los comercializadores del Gran Mercado Mayorista de Lima (GMML) en Santa Anita.

Siendo nuestro mercado las cafeterías, nuestra competencia son las panificadoras que producen postres dulces o salados y sándwiches.

El crecimiento de las cafeterías en Lima metropolitana está creciendo año tras año.

El diario Gestión publicó en Mayo del año 2012 que estaba proyectado abrir 5 nuevas cafeterías de la empresa Altomayo en Lima y provincia, sumando así cerca de 20 puntos de ventas. Los locales más importantes en Lima metropolitana donde se venden café están en los distritos de Miraflores, San Isidro, San Borja y en Independencia (Mega Plaza).

La tendencia de las cafeterías están en dar mayor servicio: Internet, atención al cliente. Respecto a los productos, hay un aumento en los acompañamientos para café, tanto dulce como salado.

2.1 POSICIONAMIENTO DELPRODUCTO EN EL MERCADO OBJETIVO

2.2 POSICIONAMIENTO DEL PRODUCTO EN EL MERCADO OBJETIVO

MERCADO OBJETIVO:

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