NERDS Y GERENCIA CONOCIMIENTO

perjudica la competitividad de las empresas mientras que la misma bien implementada incrementaría dicha competitividad.

Concluyendo los autores se centran en las consecuencias que todo lo antes mencionado tiene en las empresas. Dicen que una mejora medioambiental es una oportunidad económica y competitiva, y no un costo o amenaza. Observan que la mayoría de las empresas contratan gente externa para encargarse de los asuntos medioambientales, cuando deberían ser intereses del directorio y estar presentes en las toma de decisiones de todas las áreas, teniendo en cuenta los costos de oportunidad y el valor para el cliente.

Por ultimo es importante destacar que “Las empresas deben actuar con más decisión a la hora de definir nuevos tipos de relaciones tanto con las autoridades como con los ecologistas. Las empresas necesitan una nueva mentalidad. “ (Porter & Van Der Linde, 2000, p. 373).

OPINIÓN PERSONAL

[Estoy de acuerdo con lo desarrollado por los autores respecto a la importancia de que las empresas empiecen a resolver mejor sus problemas medioambientales (que nos involucran a todos) y a su vez creo que sin dudas este tipo de soluciones, debería relacionarse con conceptos éticos como: la responsabilidad social empresaria, por ejemplo. De igual manera me parece importante que estas soluciones puedan asociarse con el Marketing Social, ya que organismos como Greenpeace y asociaciones que protegen el medio ambiente pueden aportar mucho a la imagen de las empresas, sobretodo teniendo en cuenta que el consumidor de hoy, esta mucho mas informado y preocupado por cuestiones que afectan a nuestro planeta.. ]

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