Mercadotecnia

LA IDEA Y LA OPORTUNIDAD

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Industria audio

–

visual de entretenimiento

1.1 Oportunidad

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Auto

–

cinema dirigido a un segmento de mercado melancólico teniendocomo principal oportunidad la diferenciación.

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No existe un servicio de entretenimiento de este tipo como el que seofrece, en el departamento de Retalhuleu.

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Existe demanda que degustan de las proyecciones de películascinematográficas, fuera de sus hogares.

1.2 Nombre de la EmpresaAuto-

Cinema “STAR”

1.3 Producto/Servicio

Servicio de entretenimiento a través de una experiencia sensorial audio

–

visual.Un autocine es el lugar en donde se brinda un servicio de diversión yesparcimiento enfocado a la exhibición de películas cinematográficas dediferente género y clasificación, que permite a los asistentes observar lasmismas desde la privacidad y comodidad de sus coches.Los usuarios acuden con su vehículo de acuerdo a las característicaspermitidas a un espacio de parqueo frente a una pantalla gigante al airelibre.La pantalla puede ser tan simple como un muro pintado de blanco opuede ser una compleja estructura de acero de complicado acabado, enel cual mediante un proyector especial se reproducirá la imagen de lapelícula.

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El conductor luego de parquear y apagar el automotor procederá a acomodarsepara poder apreciar y disfrutar la proyección de la película cinematográfica.

1.4 Misión y Visión

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MISION:Somos una empresa que brinda entretenimiento audio-visual, contandocon un sistema tecnológico avanzado, personal calificado en unambiente diferente donde su libertad y satisfacción son nuestrapreocupación, estando al servicio de la población del sur occidente.

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VISIÓN:Ser una cadena de auto cinemas proyectando imágenes de alta calidadcon envolvente sonido acaparando la atención del público en general delpaís de Guatemala.

1.5 Objetivos y Metas de la Empresa

GENERAL:Posicionarnos en la mente del mercado del sur occidente del país deGuatemala, como la mejor alternativa de entretenimiento audio-visual.OBJETIVOS ESPECIFICOS:

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Promover la cultura organizacional entre los clientes internos de laorganización, reflejando los resultados en un aumento en servicios en un5% mensualmente.

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Implementar sistemas de evaluación continua a fin de aumentar el nivelde satisfacción en un 20%.

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Contar con un crecimiento paulatino en zonas estratégicas del mercadoguatemalteco, incorporando un auto-cinema a razón de un 40% departicipación de la población total.

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Metas:

o

Brindar a nuestros clientes un precio accesible que satisfaga susnecesidades.

o

Ofrecerles una gama de servicios adicionales que llenen susexpectativas

o

Adaptar al mercado la pasión cinematográfica

o

Establecer alianzas estratégicas con proveedores.

1.6 Tipo de Negocio

Negocio: Comercial

1.7 Razón Social

Servicios de entretenimiento Monzón y asociados LTDA.

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1.8 Ventajas Competitivas

- Servicio diferenciado de entretenimiento

- Ambiente natural

- Privacidad

- Servicio personalizado al cliente

- Ubicación física estratégica

1.9 Dirección Física

Lotificación Santa Rita II zona 2 Retalhuleu.

1.10 ApoyosINGUAT,

esta institución es un apoyo dentro de lo que es promover eldesarrollo cultural de la cabecera departamental.

NUESTRO CANAL,

Canal local que promueve el desarrollo empresariala través de cómodos paquetes publicitarios, adicional forma alianzasestratégicas de promoción masiva.

1.11 Análisis de la Industria o sector

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Poder consumidor:

Este es bajo sin embargo consideramos amenazas futuras lasinnovaciones tecnológicas que pueden influenciar un crecimientopaulatino dentro de la industria del entretenimiento.

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Poder proveedores

El número de entidades encargadas de distribuir material

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