Posicionamiento.
Enviado por arley_12 • 21 de Abril de 2016 • Apuntes • 922 Palabras (4 Páginas) • 309 Visitas
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POSICIONAMIENTO
Es el conocimiento que el cliente meta se crea de una marca a base de la aplicación de las estrategias de marketing lo que crea es un posicionamiento, donde remarca la diferencia entre los competidores.
IMPORTANCIA
La importancia del posicionamiento es que sea reconocida por el consumidor y en el mercado, siempre será este su principal objetivo, además de que la tenga en la mente la tome en cuenta en muchos procesos de compra de su vida o a lo largo de. Cuando se crea un posicionamiento implica crear valor a la empresa, lo que esto lo hace incomparable con otras marcas.
Si la empresa cuenta con un posicionamiento bien dirigido, como guía de todas las comunicaciones, entonces transmitirá a los consumidores meta una imagen congruente y despertará rápidamente deseos de compra
TIPOS DE POSCIONAMIENTO | |
TIPO | CARACTERISTICA |
| La diferencia de producto no es tan solo su producto sino su servicio. |
| Se debe de cuestionar que beneficio ofrece mi producto que el mercado meta considere significativo. En el área del comercio al detalle, los atributos básicos para el consumidor con calidad, selección y precio seguidos del servicio y la ubicación. |
| Se dirige directamente a los usuarios/ compradores, se crea un grupo de imagen de que los productos o servicios están diseñados específicamente para él. |
| Se refiere a la manera y el tiempo en el que se utiliza el producto. |
| Se establece un producto a costa de una categoría dentro de la cual se está tratando de conseguir una participación eficaz cuando el producto es nuevo en el mercado, es decir cuando se crea un nuevo mercado o subconjunto de una categoría actual. |
| Se afronta de forma directa a un competidor en particular y no a una categoría de producto. |
| Es eficaz cuando no se tiene una diferencia neta de un producto o cuando la competencia posee el posicionamiento intrínseco en relación con el producto. |
| La diferencia de producto no es importante porque la competencia es mínima si es que existe, en realidad, se necesita posicionar contra un problema determinado y dar solución con el producto, a fin de atraer el mercado meta. |
RESEÑA
METODOS PARA POSICIONAR EL PRODUCTO
Estos métodos son útiles para evaluar cómo se vincula el producto con el mercado meta respecto la competencia y así llegar a un posicionamiento definido.
En este libro “como preparar el exitoso plan de mercadotecnia” de Roman G. Hiebing, Jr. Y Scott W. Cooper, menciona dos tipos de métodos: posicionamiento por adecuación y posicionamiento por mateo.
POSICIONAMIENTO POR ADECUACIÓN
Es un tipo de método que adecua los beneficios esenciales y propios del producto o la ventaja o ventajas competitivas con las características y necesidades/deseos del mercado meta.
Son 5 pasos por las que se encamina este método.
Paso 1.- Analizar el producto vs el de la competencia. Aquí se hace una evaluación del negocio y la competencia es decir un análisis FODA.
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