Sabates Geox

Les sabates Geox van ser ideades per Mario Moretti Polegato, un enginyer agrònom descendent

d'una important família italiana de cellerers. Com la majoria dels inventors, Moretti va obtenir la

seva revolucionària idea per casualitat. Va ocórrer l'any 1993, en una fira vinícola en Ren

(Nevada) a la qual Moretti va assistir quan es trobava treballant en el negoci de la seva família.

Aprofitant la seva estada, va voler visitar les Muntanyes Rocoses i una cop allà, un dia de calor

insuportable, va notar com s'abrasaven els seus peus dins de les seves velles sabatilles. El

problema amb la transpiració va fer que acabés per foradar amb un ganivet les soles de les

seves sabates. Sense saber-ho, acabava d'inventar Geox, la sabata que respira.

El següent pas era trobar un sistema que impedís l'entrada d'aigua. Moretti va trobar la solució

visitant el museu de la NASA. En ell va descobrir una membrana formada per milions de canals

més petits que una gota d'aigua. Aquesta membrana aniria situada entre la sabata i la sola

exercint una funció impermeable i permetent la sortida del vapor de la transpiració.

Durant sis mesos Moretti va estar treballant a la producció d'un

prototip. Per a això, a més del material espacial de la NASA, va

obtenir l'ajuda de tècnics especialitzats de la Universitat de Pàdua

(a Itàlia) i d'una petita companyia fabricant de botes d'esquí.

Posteriorment, com no era cap expert en la indústria del calçat,

l'empresari vitivinícola va voler vendre la seva tecnologia. Amb

diverses patents sota el braç, Moretti va trucar a la porta de

diversos fabricants italians de sabates, però aquests no ho veien

gens clar. Va oferir la seva idea a l'empresa de calçat esportiu

espanyola Kelme que tampoc no es va interessar per ella. Ni tan

sols les principals marques de sabates esportives com Nike, Adidas i Timberland no van apostar

pels Geox.

Finalment i després de tres anys de recerca d'un possible soci, Moretti Polegato va decidir

fabricar les sabates ell mateix. Va reclutar cinc experts en moda, producció, administració, R+D

i màrqueting perquè l'ajudessin a desenvolupar les seves sabates, creant d'aquesta manera

l'estructura de la companyia.

Geox, el nom del qual és el resultat d'unir GEO (terra en grec) amb una X que simbolitza

“tecnologia" ha tingut, des de llavors, un èxit imparable. En només deu anys de vida lidera el

mercat italià i ocupa el vuitè lloc del món entre els fabricants de calçat de confort amb una

quota de mercat del 4%. Aquests resultats tan favorables van fer possible que l'empresa

comencés a cotitzar a la

...