Tarea - Gestión de Marketing

Gabriel Cambero Castellanos

Gestión de Marketing

Tarea No. 1

Septiembre 2016.

Caso Nike

Puntos a destacar.

1. Inicio en 1962 y fue fundada por Philip Knight.
2. Nombre original Blue Ribbon Sports.
3. Diseño por deportistas para deportistas.
4. Se pensaba que importando del extranjero los materiales se podrían fabricar los zapatos para correr a precios competitivos.
5. Su gran compromiso con el diseño los convirtió en los favoritos en EUA.
6. El buen ojo de la empresa para seleccionar a deportistas destacados como portavoces de la marca los ha ayudado a posicionarse en el lugar donde se encuentran.
7. Para expandirse y posicionarse fuera de los EUA Nike comenzó a tener gran partición dentro del Soccer, patrocinando equipos locales, ligas juveniles y equipos nacionales.
8. En el 94 con el triunfo de Brasil en la Copa Mundial, Nike transformó su imagen internacional de una empresa de calzado a una marca que representaba emoción, lealtad e identificación.
9. En 2007 Nike compro Umbro que le permitió convertirse en el proveedor principal de más de 100 equipos profesionales alrededor del mundo.
10. Su estrategia se ha basado en el patrocinio, de atletas y equipos de diferentes nacionalidades durante contiendas deportivas de gran prestigio y renombre como lo son los Juegos Olimpicos.

Preguntas.

1. ¿Cuáles son las ventajas, desventajas y riesgos asociados con la estrategia central de marketing de Nike?

VENTAJAS.

• Desarrolló una estrategia basada en el patrocinio de deportistas de renombre (jóvenes atletas y promesas del deporte) para que fungieran el papel de portavoces de la marca, vistiéndolos y dotándolos del equipamiento necesario de pies a cabeza, para el eficiente desempeño de la disciplina en la que se desenvuelven de forma particular.

• Ha formado alianzas estratégicas con otras marcas de prestigio y renombre tales como Apple para el desarrollo de Aplicaciones que permitan a los deportistas monitorear su desempeño y compartirlo en redes sociales desde cualquier dispositivo móvil incluidos por supuesto los de la marca Apple, logrando llamar así la atención del público para que haga deporte.

• Aunque no lo publica, Nike está muy comprometido con el medio ambiente, de tal modo que intenta que todos sus productos sean amigables para el cuidado y preservación del mismo.

• Otra ventaja de Nike es la versatilidad que tuvo al incursionar a nuevos terrenos o panoramas deportivos, sin quedarse estancado o cerrado a la idea principal de fabricar solo calzado para correr.

• La innovación constante en el desarrollo de nueva tecnología deportiva que incluye siempre en su calzado y vestimenta.

DESVENTAJAS.

• Corre el riesgo de que su estrategia sea imitada por al competencias.

• Alto costo en las campañas publicitarias provoca que se eleven los costos en sus productos.

RIESGOS.

• Al contratar personajes importantes del deporte y convertirlos en insignia de la marca se corre el riesgo de que la persona contratada arruine su imagen frente al público por algún escándalo y la marca deba suspender o cancelar su patrocinio con el peligro de no alcanzar las ventas deseadas en el producto que el portavoz promocionaba

• Si el jugador insignia pierde su racha de éxito se puede perder lo invertido.

• Muchas inversiones en patrocinio sin tener la certeza de que se logrará recaudar la suma estimada.

1. Si usted fuera Adidas, ¿Cómo competiría con Nike?

Si bien Adidas no esta tan mal en su estrategia, ya que cuenta con patrocinio a equipos nacionales tales como el de España que resultó campeón en Futbol no hace mucho, sin embargo podría enfocarse en un área en específico para aplicar mayor fuerza y poder desplazar a Nike. Por ejemplo: Aplicar más atención en el área de entrenamiento personal, desarrollando productos innovadores, con calidad y de tecnología que permitan que el consumidor identifique a Adidas como líder en esa área y lo prefiera aun sobre Nike.

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