Bingo Por Tv

Definiendo los Objetivos

Se decide hacer un estudio de tipo CUALITATIVO que tiene como objetivos los siguientes puntos:

Cual es el Problema Central?

Las bajas ventas de la lotería con el transcurrir del tiempo

Hipótesis

El incremento de la aceptación y venta de los boletos de bingo es debido a la novedad de este juego transmitido por televisión

Investigación cualitativa

Supone la recogida, análisis e interpretación de datos que no son objetivamente mensurables , es decir que no pueden sintetizarse en forma de números . Sin embargo esto no implica una falta de objetividad de los resultados obtenidos a través de la investigación cualitativa.

TIPOS DE TÉCNICAS CUALITATIVAS

Fuentes de Investigación

CUESTIONARIO BINGO POR TELEVISIÓN

Conocer la opinion del publico sobre el concepto del nuevo sorteo BINGO POR TELEVISIÓN

CONOCER el nivel de aceptación del sorteo, profundizando en sus fortalezas y debilidade, así como en las motivaciones relativas a su compra.

IDENTIFICAR las caracterisiticas sociodemograficas y los habitos televisivos televisivos del público potencial para el nuevo sorteo

Motivaciones

conscientes

Motivaciones

inconscientes

Motivaciones

racionales

1

REUNIÓN DE GRUPO

2

ENTREVISTA EN PROFUNDIDAD

3

TÉCNICAS PROYECTIVAS

Problemas Secundarios

Buscar el precio más adecuado para los billetes.

Buscar que publicidad debería darse para poder revertir las bajas ventas ya que últimamente las loterías solo son consumidas por personas mayores a los 40 años, es decir, es un mercado limitado.

Fuentes Primarias

Se realizó un estudio exploratorio donde se obtuvo:

su concepto tradicional

posicionamiento son ANTIGUOS.

LOS DATOS estadísticos anteriores nos dice que los niveles C+ y C- (clase media) representan cerca del 70 % de compras de los billetes de lotería

Fuentes Secundarias

DETERMINAR los aspectos decisivos en la compra de la idea, con el fin de orientar las estrategias para su lanzamiento.

CONOCER las opiniones de los vendedores y los expendedores de billetes de lotería

DIMENSIONAR la relación entre este nuevo concepto y los concursos que se realizan hoy por televisión

•

Buscar el día / hora que sea más conveniente para emitir el programa.

•

El mal concepto que tienen las nuevas generaciones sobre juegos antiguos puesto que actualmente todo está relacionado con la tecnología informática.

Motivaciones

irracionales

No se cuenta con fuentes secundarias

4

TEST DE ASOCIACIÓN DE PALABRAS

1 ¿Qué metodologia(s) utilizarias para llevar a cabo un estudio cualitativo a fin de obtener la informacion necesaria para alcanzar los objetivos? ¿Por qué Utilizarias esta metodologia?

Para poder alcanzar los 06 objetivos, tales como: conocer la opinión del público, conocer el nivel de aceptación del sorteo, identificar las características socioeconómicas a y hábitos televisivos , determinar los aspectos decisivos en la compra, conocer la opinión de los vendedores y dimensionar la relación del nuevo concepto con los concursos que se realizan por televisión actualmente; cuyos objetivos han sido planteados por los asesores de la empresa Lotería con el fin de poder lanzar al mercado de las apuestas, un nuevo sorteo llamado “BINGO POR TELEVISIÓN”. Se utilizaría un estudio cualitativo la metodología entrevista en profundidad, el mismo que se aplica en 20 sesiones a los cuatro Distritos (Cerro colorado, Paucarpata, José Luis Bustamante y Rivero y Cayma) de la Provincia de Arequipa que presentan la mayor cantidad de población y que por lo tanto consideramos que tiene los mayores niveles de participación en el mercado.

Utilizamos la técnica de la metodología

entrevista en profundidad

, porque es una entrevista de forma individual, donde cada entrevistado expresa libremente sus opiniones sobre el sorteo “Bingo por televisión”. La base y el éxito de esta técnica reside en conseguir que el entrevistado revele sus sentimientos y actitudes más básicos, profundizando mucho más en lo que sería una respuesta superficial, para obtener la máxima información posible.

2.- ¿En caso de optar por entrevistas en profundidad, defina a quien las aplicaría y redacte la guía de tópicos?

Se podría aplicar aquellas personas que utilizan este medio para ganar dinero, es decir, según el perfil de los participantes a las sesiones de grupo en el cuadro 2.1 a las personas de Nivel Socio Económico (NSE) como son C- ya que tendrán 01 sesión en la Provincia de Arequipa, genero mixto y de edades que abarcan entre los 26 a 35 años, debido a que son las personas que menos participan en este tipo de juego de azar según estudios exploratorios

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