Fundamentos De Mercadeo

CASO N° 7

ECLIPSE

1. ¿Qué decisión tomaría usted como gerente de mercadotecnia de Eclipse, para darla a conocer al gerente general, de asignar o no marca a sus productos, de forma que garantice una alta probabilidad de éxito?

Dar la propuesta de nuevas alternativas para darle un nombre a la marca e iniciar a trabajar en promociones para darla a conocer, aunque las ventas sean elevadas, se necesita abrir y/o expandir el mercado en el interior y en el exterior. Lanzar promociones y publicidad por medios informáticos así como redes sociales entre páginas de interés del consumidor así como por medios de telecomunicaciones

2. En el supuesto de que fuera beneficio no poner ahora marca a los productos, ¿recomendaría que a largo plazo se hiciera?

Si, es necesario dar a conocer la marca en el exterior y si es posible tener una visión para que no sea reconocida en el país también sea en el extranjero.

3. En caso de que fuera benéfico poner marca, ¿Qué política o estrategia, así como características recomendaría como gerente de Eclipse? Y ¿Por qué? Estrategia de Penetración Ambiciosa:

Lanzamiento de un producto abaja precio y con una fuerte promoción.

• El mercado es grande

• El mercado relativamente desconoce el producto.

• El consumidor en general es más sensible a los precios.

• Hay fuerte competencia potencial.

• Los costos de elaboración por unidad disminuyen con la escala deproducción experiencia y producción acumulada.

• Características:

• El nombre debe ser corto y fácil de recordar. Así como tener encuenta la táctica de que la marca empiece con las primeras letras delabecedario.

• Debe ser agradable a la vista: Cualquier producto entra por los ojos.

• Debe ser adaptable a cualquier medio de publicidad: Todos los muebles son fácil y rápidos de adaptar en cualquier lugar o situación.

1. ¿Qué decisión tomaría como director de mercadotecnia? ¿Cambiaría o remodelaría el empaque y embalaje o ambos, pero en tal forma que no incremente el precio de los productos?

En la actualidad es muy fácil y práctico cambiar la presentación de los productos sin aumentar el precio, se puede utilizar empaques con productos reciclables, así mismo que los consumidores puedan reutilizar los empaques.

2. ¿Qué tipo de empaque recomendaría y porque?

Reciclable, para la mejora de nuestro ambiente y que sea reutilizable para los consumidores así como materiales que mantenga el producto en buen estado.

MARKETING SUPER BOWL

Todos sabemos el poder que tienen los deportes en la publicidad, tan sólo basta recordar lo fuerte que fue el Mundial el año pasado en el rubro. Pero nada demuestra tanto ese poderío como el Super Bowl, el evento deportivo más esperado en materia de marketing cada año, y que sigue evolucionando.

El Super Bowl es el evento que mejor se cotiza cuando se trata de publicidad, que un comercial de tu marca aparezca cuesta muchísimo dinero. Por ende, es el momento perfecto para derrochar creatividad y buscar ganarse al público mediante un método tradicional que en este caso sigue siendo realmente efectivo. La gente espera el partido, claro, pero aún más gente espera el momento de los comerciales y de qué tanto lograrán atrapar a la audiencia, dispuesta a responder a ella.

Ahora bien, los consumidores son más inteligentes y más selectivos que nunca, ya no se conforman con cualquier comercial, así que el Super Bowl sigue siendo como un tipo de examen de creatividad, una prueba de fuego para las marcas grandes que logran hacerse un espacio ahí. El terreno se vuelve cada vez más competitivo y cada vez más demandante, más exigente. El trabajo de los mercadólogos involucrados se revisa bajo la lupa, se analiza, se enjuicia. Parece obvio si se gastan más de cuatro o cinco millones en anunciarse ahí, por lo menos treinta segundos o un minuto, un solo día.

El año anterior sucedió un fenómeno curioso: el Super Bowl dejó de ser la única ventana para aprovechar el Super Bowl. ¿Qué quiere decir? Que no todos los mercadólogos y creativos esperaron el milagro de tener cinco millones de dólares para gastar. Newcastle hizo una campaña divertida titulada “If We Made It” que incluyó a Anna Kendrick y a John Krasinski, una campaña Anti-Super Bowl exitosísima que ganó en menciones y respuesta a algunos anuncios oficiales.

¿Cuál será la tendencia de este año? Skittles, Doritos, Nissan (que vuelve al Super Bowl luego de abandonarlo en 1997), Mercedes-Benz, Avocados from México, la película Jurassic World, Go Daddy y otros, ya han confirmado que estarán dentro de las marcas que participarán en el gran juego este año. ¿La mala noticia? Jaguar salió luego de matarnos de amor con sus villanos británicos en la campaña Good to be Bad del año pasado.

COMO UTILIZAR LOS COLORES

EN EL MARKETING

Si bien el color no es el único ingrediente importante del marketing, frecuentemente es lo primero que ve la gente sobre nuestro negocio y puede dejar una impresión duradera, por lo que no hay que subestimar el poder de esta primera impresión, que envía mensajes subconscientes a nuestros potenciales clientes.

Utilizar los colores correctos y buscar asociarlos coherentemente con el tipo de producto que queremos vender o promocionar es tan importante que los profesionales del diseño gráfico, normalmente siguen pautas en las que prácticamente todos están de acuerdo.

Presentamos a continuación las propiedades principales de los colores básicos y a qué tipo de productos y servicios pueden aplicarse:

Rojo

El rojo está asociado con diferentes sentimientos como coraje y valentía, y fuertemente ligado a la pasión y el amor. También está relacionado con advertencias o peligros.

Reconocido como un estimulante, la cantidad de rojo está directamente relacionado con el nivel de energía percibido.

Se ha comprobado que el rojo mejora el metabolismo humano, aumenta el ritmo respiratorio y eleva la presión sanguínea.

Ejemplos de utilización del ROJO

-Por su capacidad de sobresalir en la gama de colores (pregnancia) el rojo es usado frecuentemente por los diseñadores para llamar la atención sobre un elemento en particular.

-Por aumenta el ritmo cardíaco y crear una necesidad de urgencia a menudo es utilizado en gráfica para destacar ofertas o descuentos especiales.

-Tiene una visibilidad muy alta, por lo que es muy usado en señales de advertencia, semáforos y equipo para combatir

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