Jabon Intimo Nosotras

Nombre: Jabón Intimo Natural

Marca: Nosotras.

Empresa: Familia Sancela

Logo del Producto:

Segmento de mercado:

Va dirigido al sexo femenino.

Mercado Meta:

La población o grupo de Usuarios que la empresa ha seleccionado son mujeres y adolescentes.

Público objetivo:

Nuestro producto va dirigido a mujeres de 11 años en adelante, de todo nivel social.

Posicionamiento:

Podemos decir que este producto se encuentra en su etapa de introducción en el mercado, por lo que requiere un mayor esfuerzo para lograr llegar a que las usuarias conozcan y adquieran el producto.

Perfil del Mercado:

Este producto va dirigido a aquellas jóvenes y mujeres que les gusta sentir su zona intima limpia y fresca.

Ventaja Diferencial:

• Nuestro empaque es llamativo y práctico.

• Este producto puede ser utilizado en cualquier etapa del ciclo menstrual.

• Contiene ácido láctico por lo que mantiene el pH de la zona íntima balanceado, fortaleciendo la barrera natural que te protege de las bacterias que causan irritaciones, infecciones y posibles olores.

• Contiene también aloe vera y manzanilla, extractos naturales que suavizan e hidratan la piel y que tienen propiedades antiinflamatorias y acción antibácterial.

Organización

1. Nombre de la Empresa

Familia Sancela S. A.

2. Breve historia de la Organización

Familia Sancela nace en 1958 con una visión de mercado y una misión muy clara: mejorar la vida de las personas.

Fundada en Medellín, por John Gómez Restrepo y Mario Uribe, originalmente se llamó URIGO y estaba dedicada a la importación de papel higiénico de Estados Unidos a Colombia. Es en 1986 cuando comienza a denominarse como Productos Familia S.A., conformada en un 100% con capital colombiano.

En 1977, la multinacional sueca SCA se convierte en socio de Productos Familia S.A., con lo cual se convierten en una organización con filiales en más de 15 países alrededor del mundo. Más tarde se crean las compañías Sancela del Cauca S.A. y Familia Sancela Del Pacífico, especializadas en la producción de materia prima y de pañales Pequeñín, respectivamente.

Hoy, Familia Sancela es una empresa que cuenta con seis plantas de producción de la más avanzada tecnología en Colombia, Ecuador y República Dominicana. Atiende los mercados de: Venezuela, Trinidad, Chile, Argentina, República Dominicana, Puerto Rico, Paraguay, Ecuador, Perú, Bolivia, México, Australia y Filipinas.

3. Misión, Visión.

Objetivos

Aumentar la satisfacción del cliente.

Disminuir quejas y reclamos de Clientes.

Mejorar el desempeño de los procesos.

Incrementar la participación del mercado.

Misión

Ser una Organización dedicada a la producción y comercialización de productos de aseo personal, el hogar y las empresas en general, que proporcionen la máxima satisfacción del consumidor.

Orientada a obtener rentabilidad de la inversión de los accionistas, desarrollo de nuestro personal, crecimiento, posicionamiento en el mercado y responsabilidad social.

Visión

Ser reconocida como la Organización líder en el mercado de productos para el aseo personal, el hogar y las empresas en general.

Comprometida en el desarrollo del país, con la utilización efectiva de la tecnología y protección al medio ambiente.

Valores

- Respeto a las personas que laboran en la empresa, clientes y proveedores.

- Ser leales en relaciones de trabajo.

- Responsabilidad en los compromisos adquiridos con el entorno, la sociedad y el medio ambiente.

- Actuar dentro de un estricto marco ético y legal.

- Apoyar y compartir desafíos y éxitos del personal.

4. Cartera de Productos de Familia Sancela

Los productos que comercializa, se dividen principalmente en cinco líneas:

a) Protección Femenina (Toallas Higiénicas, Protectores Diarios y Tampones).

b) Incontinencia-TENA (Incontinencia leve y fuerte, así como Toallas húmedas).

c) Papeles Suaves (Papel higiénico, Servilletas, Toallas de cocina, Pañuelos).

d) Familia Institucional (Papeles higiénicos, Jabón de manos, Toalla de manos, Servilletas Institucional, Pañuelos faciales, Limpiones y Dispensadores).

e) Protección para Bebés (Pañales, Pañitos húmedos y Toallas húmedas).

5. Análisis de la Competencia

La Corporación Kimberly-Clark es una de las empresas líderes en el mundo en la fabricación de productos de higiene. Su sede está situada en Dallas (Estados Unidos).

La empresa tiene más de 55.000 empleados y en 2006 alcanzó unas ventas de aprox. 17.000 millones de dólares. La empresa está dirigida por Thomas J. Falk desde 2002.

Kimberly-Clark, tiene tres Centros de Innovación mundial en Estados Unidos (Wisconsin y Georgia), Colombia (Medellín), y Corea del Sur.

Historia

Kimberly-Clark fue fundada en 1872 de la mano de John Kimberly, Havilah Babcock, Charles Clark y Frank Shattuck en Neenah, Wisconsin (Estados Unidos) como fabricante de papel. En 1914 la empresa desarrolló un algodón de pulpa de celulosa, que fue utilizado por el ejército estadounidense durante la Primera Guerra Mundial como material para el vendado. Este producto fue la base para la toalla sanitaria para las mujeres Kotex, que se lanzaría al mercado en 1920, a la que seguiría en 1924 el Kleenex, los primeros pañuelos desechables de papel. Desde el 8 de mayo de 1929 Kimberly-Clark cotiza en la Bolsa de Nueva York.

En los años 1950 la empresa creó nuevas plantas en México, Alemania y Reino Unido. En los años 1960 se crearon 17 filiales más en el extranjero. En la década de los años 1970

...