LA ISLA DE LOS 5 FAROS

“En esta vida, cavamos enseñando lo que más necesitamos aprender”

LA ISLA DE LOS 5 FAROS

Ferrán Ramón-Cortés

Patricia Bordó Vinagre

3º Publicidad – Propaganda y publicidad institucional

RESUMEN

La isla de los cinco faros se trata de un libro escrito por Ferrán Ramón-Cortés (Barcelona, 1962), economista y trabajador de una agencia de publicidad. La historia se desarrolla a través de un viaje a Menorca y la ayuda de un mentor y profesor llamado “Max”.

La historia comienza en un auditorio, justo después de una conferencia preparada por parte del protagonista ante su público. El problema a solucionar, que correspondería a la introducción del tema a tratar, es que aun habiéndose preparado el discurso, la auditoria fue un fracaso. Aquí es donde interviene el profesor Max quién le motiva y le propone ir a su casa de vacaciones en Menorca para centrarse en observar y meditar en lo que había sucedido y el porqué. Los cinco faros principales de la isla de Menorca dieron la respuesta a Ferrán. Cada faro tenía un mensaje a descubrir y tras su observación el autor nos va describiendo lo que ve y como lo interpreta y relaciona con su búsqueda.

El nudo de la historia viene dado con la asociación de los faros con las 5+1 claves de la comunicación (descritas en la reflexión práctica), que le faltaban para poder transmitir correctamente sus ideas en el mundo laboral y hace-le de guía para llegar a ser un buen comunicador. En parte gracias a las conclusiones y apoyo de Max. Como dice Ferrán:

“los faros son, posiblemente, de los comunicadores más eficaces y seductores que existen”

El desenlace abarcaría la asociación completa de las conclusiones de los 5 faros con sus claves y su exitosa y gran auditoria en la que consigue alcanzar al público, conseguir las felicitaciones de Max y hacer que su mensaje sea comprendido. Sensación que asocia a su última visita al faro de la isla del Aire. La superación a sí mismo y la pérdida del miedo a equivocarse y a ser el mismo, más cercano, sin papeles ni pautas más que su idea a transmitir en la mente, clara, única y concisa.

La conclusión de mi resumen es el descubrimiento de las claves de la comunicación y como al seguirlas conseguimos que nuestros mensajes lleguen, con claridad y efectividad, a aquellos a quienes nos dirigimos. Me gustaría destacar el blog de Pablo Fuentes, licenciado en Sociología y sus 5 claves de la comunicación. En referencia a los capítulos, el 1º y el 7º corresponderían a los discursos en público de su personaje y el resto del 2º al 6º a la explicación de sus visitas a los faros.

REFLEXIÓN PRÁCTICA

Según explica el autor, la teoría de los 5 faros se basa en la observación de los instrumentos de comunicación y en 5 claves para mejorar nuestra comunicación, cada idea asociada a un faro. Las tres primeras claves hacen referencia a la construcción y planificación del mensaje que queremos dar y las dos últimas sobre el acto de comunicar en sí mismo. Teoría avalada por muchas opiniones positivas como la siguiente cita. Incluiré con un guión (-) la parte que se relaciona con el libro después de cada ejemplo.

• Clave 1: Un único y gran mensaje - El faro de Favàritx

Nos debemos de comunicar con la intención de transmitir una idea. Por ejemplo, en toda exposición que vayamos a realizar debemos tener muy claro cuál es el mensaje principal que queremos hacer llegar. Ese mensaje debe ser la base sobre la que estructuraremos toda la conferencia o exposición.

-Los faros brillan en medio de la noche con un único mensaje.

Supongamos el caso hipotético de que tuviéramos que dar una exposición de una nueva laca de uñas de Lancome, y que su USO es que tiene el brillo más duradero de todas las lacas de uñas existentes. Lo que haríamos a parte de presentar la empresa, el producto y sus ventajas seria destacar como único y gran mensaje la larga duración del brillo una vez aplicada y a poder ser demostrarlo con casos reales.

• Clave 2: Contar de forma memorable - El faro de Artrutx

El uso de historias, metáforas o anécdotas es vital para enganchar al público. Aplicándolo a la vida real, deberíamos realizar un ejercicio de creatividad previo a cualquier discurso para lograr buscar esa historia que nos haga conectar con el público y que nos recuerden

- Los faros brillan con una luz peculiar, que sobresale por encima de las demás.

Imaginemos que estamos dando una conferencia sobre las ventajas de viajar en avión en vez de en AVE. Una vez expuestas las ventajas e inconvenientes de ambos, añadiríamos la anécdota de un empresario por ejemplo.. “Conseguí la venta gracias a que llegué el primero a visitar a mi cliente en París. Todo ocurrió de la siguiente manera: Recibimos una citación y mi empresa decidió comprar un billete de avión mientras que mi competencia viajaba en AVE quienes por culpa de un accidente de tráfico perdieron en tren y tuvieron que salir al día siguiente y es mas, perdieron la venta.

• Clave 3: Con un lenguaje que conecte - El faro de Punta Nati

El lenguaje dependerá de a quién nos dirijamos. Esto incluye el vocabulario, los ejemplos, las situaciones, la construcción de las frases, el ritmo, el tono, la duración… A un grupo de personas de un pueblo, no podemos hablarles como a los políticos.

- Los faros se entienden a la perfección con los navegantes porque comparten un mensaje.

Supongamos el

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