Plan De Auditoria

CASO CIFRUT

PREGUNTAS

CASO CIFRUT

a.- ANALICE LA COMPETENCIA DE CIFRUT.

La competencia cercana a Cifrut es la marca Tampico, la diferencia que encontró Cifrut era en el sabor puesto que Tampico no tenía un sabor que se acercaba a al sabor de una fruta, es así que Cifrut creó un sabor cercano a la fruta y haciendo combinaciones innovadoras para el público la diferencia de Cifrut, es que la competencia tenia costos elevados en lo referente a la distribución de sus producto y Cifrut tenía el costo bajo . El precio de la competencia era mayor así que se trató de buscar esa ventaja con un producto nuevo barato y con calidad alta.

b.- HAGA UN ANALISIS FODA DE AJE

ANALISIS FODA

FORTALEZAS:

• Un grupo de hermanos con dedicación al trabajo.

• Hermanos tienen conocimiento en la ingeniería y aportan nuevos productos a

la empresa.

• Capacidad de expansión comercial dentro y fuera del territorio nacional.

• Capacidad de posicionamiento de las marcas en el mercado.

• Un buen canal de distribución.

• Capacidad de adaptarse a las dificultades y sacarles provecho.

DEBILIDADES:

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AMENAZAS:

• Nuevos productos de la competencia.

OPORTUNIDADES:

• Mercado interno con capacidad y orientación al consumo amplio

• Mercado internacional que aceptan nuevos productos y sabores.

c.- ¿CUAL ES LA RAZON POR LA QUE EL AJE DECIDIO LANZAR CIFRUT?

La razón es porque ha encontrado como proyectar ingresar al mercado objetivo ya establecido dispuesto a construir una nueva variedad en sabor de la categoría de las bebidas “citrus punch”, todo esto a través de un producto con valor alto y reducción de costos.

d.- ¿CUAL CREE QUE FUE LA CAUSA DEL ÉXITO DE LA CAMPAÑADE LANZAMIENTO DE CIFRUT?

La propuesta de un nuevo producto que se diferencie del sabor de la competencia, supo valorizar su producto reduciendo sus costos.

e.- ¿POR QUE CREE QUE CIFRUT PUDO POCISIONARSE RAPIDAMENTE EN UN SEGMENTO?

• Imagen del producto con vitalidad y energía

• Propuesta de valor: impacto sabor, combinación de sabores con la frase

única:”intensidad de sabor a frutas, que refresca”.

• Estrategia de “flanqueo” segmentando público objetivo común, reforzar

atributos nuevos, precio justo.

• Un buen canal de distribución.

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