Publicidad y medios (informe)
Enviado por kegrien • 14 de Diciembre de 2015 • Informe • 7.837 Palabras (32 Páginas) • 258 Visitas
TIG Publicidad y Medios
Entrega Final
“Universidad Nacional Andrés Bello”
Resultados de Investigaciones Cualitativas y Cuantitativas
Integrantes: Felipe Zúñiga
Cristóbal Salas
Juan de Dios Guzmán
Gabriel Armaza
Sebastián Farías
Profesor: Roberto Hugo Silva
Fecha: 09/06/2015
Índice
1. INTRODUCCIÓN
2. DESCRIPCIÓN DEL TEMA
3. DESARROLLO DEL PLAN DE PUBLICIDAD Y ESTRATEGIA DE LA MARCA
PRIMERA ETAPA DE LA ENTREGA.
4. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Objetivo:
Tipos de Investigación:
- Investigación Cualitativa:
- Investigación Cuantitativa:
Muestra por Segmentos
- Investigación Cualitativa:
- Investigación Cuantitativa:
5. RESULTADOS DE ETAPA CUALITATIVA
Alumnos 1er año UNAB
Conclusión:
Entrevistas Alumnos 1er año otras Universidades
Conclusión:
Entrevistas alumnos de 4to medio que aspiran a estudiar IC
Conclusiones:
Padres de Alumnos que aspiran a estudiar Ingeniería Comercial
Conclusiones:
6. RESULTADOS ETAPA CUANTITATIVA
Objetivo de la Etapa Cuantitativa.
Estructura
Determinar redacción
Método de aplicación de la encuesta.
Perfil de los encuestados.
7. CONCLUSIONES ESPECÍFICAS
7.2 Ingeniería comercial otras universidades NO UNAB:
7.3 Ingeniería Comercial UNAB primer año:
8. CONCLUSIONES GENERALES
8.1 Etapa Cualitativa:
8.2 Etapa Cuantitativa:
9. ANEXOS
9.1 Etapa Cualitativa.
9.2 Etapa Cuantitativa
Glosario (Gráficos encuesta)
- INTRODUCCIÓN
Según lo aprendido en el curso, como objetivo del trabajo expondremos las conclusiones generales acerca de cada segmento escogido, con sus respectivas aristas para hacer en la segunda entrega, una campaña publicitaria a la Escuela de Ingeniería Comercial de la Universidad Nacional Andrés Bello.
La situación se genera a partir de la duda de porque muchos alumnos prefieren otras escuelas de negocios, en vez de la Escuela de la UNAB. A continuación en la Descripción del tema explicaremos el trabajo por puntos en poco decidimos ocupar la metodología de trabajo para lograr el objetivo de la investigación, lograr identificar los segmentos, hacer las investigaciones cualitativas y cuantitativas correspondientes y finalmente, hacer analisis y conclusiones para poder hacer una Estrategia Publicitaria para la Universidad Nacional Andres Bello, con el fin de lograr concluir cuales son las ventajas comparativas de otras Escuelas de Negocios y poder crear o resaltar las ventajas de la Escuela de Negocios de la UNAB.
- DESCRIPCIÓN DEL TEMA
El Trabajo grupal (TIG) consiste en desarrollar una Estrategia Publicitaria y Estrategia Creativa para la Escuela de Ingeniería Comercial de la UNAB, sede Casona, considerando la aplicación de los diferentes módulos expuestos y explicados en clases teóricas referentes al programa del curso. A partir de un “Tópico Generador”, debemos explicar una serie de comportamientos y luego realizar una investigación de mercados con etapas cualitativa y cuantitativa con la información pertinente para poder explicar y sacar conclusiones acerca de la investigación, y hacer una estrategia y campaña que le ayude a la Universidad Nacional Andrés Bello.
En una primera instancia, definimos los diferentes segmentos o grupos a investigar. Los que escogimos como grupo fueron los segmentos:
- Alumnos de 4to medio de colegios particulares que aspiren a estudiar Ingeniería Comercial
- Alumnos de 1er año de Ingeniería Comercial de universidades directamente competitivas (percepción) con Ingeniería Comercial de la UNAB
- Padres de alumnos de 4to medio de colegios particulares que aspiran estudiar Ingeniería Comercial
- Alumnos de 1er año de Ingeniería Comercial de la UNAB
El objetivo de analizar el mercado potencial de alumnos que puedan o pudieron haber entrado a la Universidad Nacional Andrés Bello, nos puede decir las necesidades de conocer y manejar la información suficiente para perfilar claramente el mercado objetivo al que vamos a dirigir la Estrategia Publicitaria, la cual pretende responder nuestro Tópico Generador, el cual es:
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