Semiotica Mensajes Mediados

TERCERA PARTE:

A partir de la lectura de la Lección 3 SEMIÓTICA DE LOS MENSAJES MEDIADOS, exponer lo siguiente.

4.1 Aspectos esenciales de la teoría de: El Discurso sobre los objetos y Discurso Objeto de Jean Baudrillard. , funciones de la publicidad según el mismo autor. Argumentar.

-Cronológicamente el medio impreso fue el canal utilizado, sobre el pudimos apreciar con Moragas spa (1976) como se generaba campos semánticos útiles a la publicidad de los productos como mercancías, pero también nos demostró el autor, el análisis de contenido sirve para descifrar las intencionalidades y alcances de los modos de significar en los mensajes publicitarios, y como se llega a impactar incluso el inconsciente de los destinatarios, de manera individual y colectiva. Moragas spa

-con jean Baudrillard (1969) podremos comprender la manera como generado y transformado estos modos de impactar a los destinatarios y de transformarlos al transformar la apariencia de los productos y de los conceptos asocia diados a modo de significación sobre las mercancías. Baudrillard señala que hay un discurso acerca del objeto, cual es el “mensaje publicitario”, el cual está constituido por imagen y discurso, estos, como se comprenderá, son equivalentes a los ya estudiado desde la perspectiva de morgas spa, quien los menciona como componente escrito e icónico.

-para Baudrillard (p:186), la publicidad no es elemento ni siquiera complementario del sistema de los objetos, y aunque su función justa es la de producir estricta información sobre los productos, se han instaurado en una dimensión de gran impacto desproporcionado, y es en sí misma irreversible.

-la publicidad en tal sentido interpretado por Baudrillard llega a constituirse a su vez en mercancía que se consume; situación explicable porque sea en los medios impresos, en la radio, en la televisión, la publicidad ocupa tiempo y espacio, que es el del medio, que es el de la empresa comercial que lo paga, y de la empresa del medio de comunicación comercial que vende, y que lo integra a la dinámica de su programación para exponer, oferta y hacer consumir, de esa manera llega a ocupar el tiempo y el espacio del destinatario del medio de comunicación, quien la recibe como mensaje. Jean Baudrillard

-las pautas publicitarias son renovadas, son contextualizadas, y en este ejercicio de renovación y contextualización sobre las coordenadas de tiempo y espacio, es como la publicidad propende por mantenerse vigente, como portadora de valores o de un sistema de valores que aparentemente interpretan la cultura, siendo ella misma forma de cultura mediada. Baudrillard agrega que la función de la publicidad es secundaria, su imagen y discurso son meramente alegóricos, y en si la publicidad es objeto ideal, revelador de un sistema de objetos. El autor organiza así la forma de distribución de la publicidad.

.función objetiva primordial

. Función persuasiva

.función de la persuasión oculta

En sus reflexiones Baudrillard expone que la gente descubrió las intencionalidades de este oculto propósito de un condicionamiento totalitario del hombre y sus necesidades, y que según las encuestas se pudo apreciar que la fuerza del influjo publicitario era menos grande de lo que se creía jean Baudrillard

-Baudrillard expone su tesis de la relación imperativa- indicativo del mensaje publicitario, en que si necesariamente no nos comprometemos con el acatamiento a la compra del producto (el imperativo), somos sensibles a las influencias de lo que es indicativo en la publicidad, es el sistema de valores y de formas ideológicas que propone.

De acuerdo a la tesis planteada por Baudrillard podemos encontrar que las nuevas tendencias ideológicas puestas por el mass media, han fortalecido sus capacidades de llegarle al televidente de modo que facilite el formato indicativo que se le dan a los objetos que nacen a partir del desarrollo de producción que se ha creado.

Actualmente vemos como las pautas publicitarias se encargan de presentar muestras que hacen identificar al consumidor, ellos utilizan métodos que apropian la mente del receptor y lo llevan a evolucionar de manera que el beneficio sea mayor para las pautas. Cuando observamos un comercial notamos que las imágenes y las frases puestas por el campo de trabajo son buenas y llamativas. Todo esto se da ya que ellos alimentan la vista del televidente mostrándole lo que él quiere ver inconscientemente.

4.2 Teoría de la Fábula y de la adhesión o Lógica de Santa Claus, y estrategias que se derivan para el análisis de discursos publicitarios (del 1 al 16):

Teoría de la Fábula y de la adhesión o Lógica de Santa Claus:

Jean Baudrillard expone su teoría sobre como la publicidad impacta a los usuarios, la figura de Santa Claus aparece como un agente que trae regalos, el niño no muestra un interés por el personaje, ni su existencia, por lo que no se preocupa tanto por el y por sus regalos, lo que en realidad preservan en su conciencia es la relación mágica establecida entre el evento y la gratificación y bienestar o protección asociada a los padres; así Santa Claus es una fabulación racionalizadora que el infante acepta luego como una interiorización que como prolongación ideal en la que se preserva el vinculo entre hijos y padres, relación que ambas partes están interesadas en preservar.

Según Jean Baudrillard aquí se reproduce el esquema de la infancia en la relación Santa Claus, el niño y los padres; el signo que el publico lee en la publicidad es el del producto, sino el latente de la protección y el de la gratificación que en el evocan los mensajes publicitarios.

El planteamiento de Baudrillard concluye con este aspecto con la exposición de una tesis, de “la creencia y regresión (P: 190), en la que da a entender, según sus planteamientos anteriores, que se cumple una exploración hacia el inconsciente de los individuos, y se explota esa antigua relación de la fabula de la relación mágica y mito de Santa Claus, lo que en si lleva a pensar, desde luego que la publicidad explota las configuraciones que subyacen en el inconsciente del individuo, y que de alguna manera el hombre siempre esta en esa búsqueda interior, volviéndose conveniente para los interese ideológicos de la cultura de consumo.

Estrategias que se derivan para el análisis de discursos publicitarios (del 1 al 16):

1) El recurso de convertir una noción pasiva en una activa, efectos sonoros, efectos de luces, la misma animación, que hace percibir un elemento como pasivo, en la función activa, destacándose en determinado momento en el conjunto.

2) Carácter moderno y científico de la empresa, propiedad extensiva al producto: se trata de promocionar

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