ANALISIS EXTERNO DE LA EMPRESA COCA COLA

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UNIVERSIDAD AUTONOMA DE CHIHUAHUA

Facultad de Contaduría y Administración

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ADMINISTRACION ESTRATEGICA

ANALISIS EXTERNO DE LA EMPRESA COCA COLA

Docente: González Rubio Luz Elena

ALUMNO: Noel Arnoldo Palma Quintana

FECHA: 05/07/2020

INTRODUCCIÓN

Coca-Cola es la bebida refrescante más vendida en la historia, además de ser el producto más popular en el mundo. Creada en Atlanta, Georgia por John S. Pemberton, comenzó con una mezcla de hojas de coca y semillas de nuez de cola quiso crear un remedio, que comenzó siendo comercializado como una medicina que aliviaba el dolor de cabeza y disimulaba las náuseas, luego fue vendida en su farmacia como un remedio que calmaba la sed, a 5 centavos el vaso. Fue creada en 1886, y registrada como marca en 1887, y en 1895 era vendida en todo el territorio de Estados Unidos. En la actualidad, Coca-Cola es una bebida Universal que trasciende todas las culturas.

Elegí a la empresa Coca-Cola por ser una de las principales empresas con presencia a nivel mundial, que se ha mantenido a la vanguardia y en constante crecimiento, sabemos que es una empresa con procesos tanto administrativos como operacionales de primer nivel.

DESARROLLO

FACTORES INTERNOS Y EXTERNOS EN ANALISIS FODA

∙ DEBILIDADES (INTERNOS)

• Es una empresa que tiene muy pocos lanzamientos de nuevos productos.

∙ AMENAZAS (EXTERNOS)

• Alta competencia de productos sustitutos
• Crisis económica en México y el resto del mundo por la pandemia global
• Campañas del sector salud para disminuir el consumo de las bebidas con altas cantidades de azúcar.
• Pepsi

∙ FORTALEZAS (INTERNOS)

• La compañía de bebidas más valorada a nivel internacional
• Fuerte responsabilidad social
• Grandes compañas de marketing y publicidad
• Amplia cadena de distribución
• Variedad de producto en el mercado
• Confiabilidad y lealtad al producto de parte de los clientes

∙ OPORTUNIDADES (EXTERNOS)

- Uso de los medios de comunicación

- La utilización de las nuevas tecnologías para mejorar la eficiencia productiva

- Publicidad a través de redes sociales

ANALISIS DEL ENTORNO GENERAL (MACROENTORNO)

SOCIALES Y DEMOGRAFICAS

La Industria Mexicana de Coca-Cola integra el trabajo conjunto de Coca-Cola México y 10 grupos embotelladores para mantener el abasto en el mercado de su producto, la mayoría de estas empresas están situadas en lugares estratégicos para la empresa donde se encuentran ciudades grandes con una gran cantidad de población es decir con alta densidad poblacional, como lo es Chihuahua, Monterrey, Nogales Sonora, México D.F, sabemos que México es un país donde nos encontramos en una situación complicada por la reciente pandemia que estamos sobrellevando y en el aspecto económico el mercado se vio afectado considerablemente, las principales actividades económicas se enfocan en la producción de petróleo, agrícola, industrial y turismo, este último es un factor que va muy relacionado con el consumo de bebidas refrescantes, la población de México también influye en la producción ya que ellos son los que regulan la demanda y la cantidad a producirse, si en México vemos los índices de natalidad y mortalidad, ha bajado considerablemente los nacimientos y aumentado la tasa de mortalidad por lo que las tendencias es que en 30 año la mayoría de la población va ser de una edad mayor a la actual, esto influye directamente en el mercado por las preferencias que tienen las personas de edad adulta, donde se busca una alimentación un poco más sana.

La cultura es un apartado muy importante en nuestro análisis externo ya que esta es la que nos puede decir que tipo de bebidas consume más la población esto es en conjunto con los hábitos de cada persona, si en México en el sector rural ay personas que se pueden tomar tazas de café sin darse cuenta, cuando en otra región o sector lo más común es el agua natural o jugos frutales, de igual forma esta cultura se ve cambiante no solo en nuestro mismo país sino a nivel mundial donde en otros países como argentina lo que se acostumbra tomar es un té llamado mate que es tradicional, como parte del aspecto cultural de la empresa son las medidas de protección al medio ambiente que son de destacarse.

ECONOMICO

Creo es de las variables más importantes ya que en este aspecto si tomamos en cuenta la segmentación de mercado por niveles socioeconómicos podríamos pensar que ay unos que tienen acceso a el producto y otros no pero realmente este tipo de segmentación no es tan relevante para el consumo del producto, debido a que el precio de este refresco es muy accesible para la población en general, a pesar de esto la economía es muy importante para definir no solo que la población en general tenga capacidad de compra sino la cantidad de consumo que se tenga, ya que no es lo mismo un país con un poder económico mayor como EUA a México, es una de las razones por las cuales en promedio por habitante es mayor la venta de este refresco que en México. También debemos de tener en cuenta los precios de los competidores directos de coca cola, debido a que los cuales suelen tener precios ligeramente bajos debido a que coca cola es la empresa que domina este sector y para poder competir con ellos otras empresas como Pepsi debe bajar un poco el costo. Tal vez algo que se relaciona con el ámbito económico e influye en ventas es el nivel de estudios que tiene la población ya que va relacionado al poder adquisitivo que un individuo puede llegar a tener o la facilidad para estar comprando constantemente este refresco, pero por lo que pienso que es de los más importantes es debido a que una persona con un alto grado de estudio puede tener un porcentaje de ingresos más alto para mantener una familia que una familia con una mejor calidad de vida y con ello posiblemente al consumo de Coca Cola, hay que destacar también que debido a la crisis económica que estamos viviendo por la pandemia en México se está produciendo una menor cantidad de ventas debido a que las regiones turísticas, restaurantes, bares y hoteles estuvieron cerrados por algunos meses y actualmente están operando a un porcentaje disminuido de su capacidad. Otro factor económico es la competencia en el mercado, cada país tiene diferentes tipos de competencia algunos donde existan más empresas del mismo giro y otros donde sean muy escasos, en general, los países en desarrollo se conforman como los países potenciales para la empresa. Esto se debe a la ausencia de competidores en el mercado que permitirá a la compañía abastecer o acaparar con sus productos a esas regiones.

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