APRENDIENDO A CONSTRUIR MARCAS PODEROSAS

APRENDIENDO A CONSTRUIR MARCAS PODEROSAS

Para construir una marca poderosa debemos tener claro algunos conceptos que son el de razón  social y marca

• La razón social: Es una situación de orden legal que funciona en la cámara, etc
• La marca: es la expresión gráfica de un producto o servicio que cumple dos funciones fundamentales

• Encuentro e identificación
• Elemento diferenciador

CONSTRUIR UNA MARCA PODEROSA

• Se convierte en el activo intangible más valioso que puede llegar a tener su empresa
• Facilita notablemente los procesos de lanzamiento e introducción de nuevos productos y/o servicios en el mercado
• Facilita la conexión con las personas cuando se realizan procesos de comunicación publicitaria

POSICIONAMIENTO DE MARCA

• El lugar que una marca ocupa en la mente de las personas
• Las marcas deben posicionarse, mas no necesariamente una marca posicionada es una marca consumida

GENERACION DE CONECTORES EMOCIONALES

• Lograr que las personas tengan sentimientos hacia su marca, esto se logra a través de la generación de experiencias memorables
• Las marcas deben enamorar, mas no necesariamente que sean queridas garantiza que por esto la gente decida comprarlas  

IMPLEMENTAR ACCIONES CONJUNTAS EN BENEFICIO DE SU MARCA

• BRANDING ( posicionamiento, lovemark, experiencias memorables)

“Es darle cuerpo y alma a una marca”- Claudio Arango

• “Es lograr que las personas nos recuerden, nos quieran gracias a las experiencias que les hemos brindado y por eso nos compren, nos recompren y/o nos recomienden” Faiber Aroca Bermeo
• Debe pensar en un todo respecto a las experiencias que generara su marca, entendiendo que una marca tiene infinidad de puntos de contacto

CLAVES PARA MARCA PODEROSAS

• Piense en su filosofía y su ADN
• Piense en una o varias palabras ( fácil de leer, fácil de escribir, fácil de pronunciar)

RUTAS PARA CREAR EL NOMBRE (marca)

• Fundadores
• Descriptivos
• Metafóricos
• Fabricados
• Híbridos

LAS PARTES DE UNA MARCA

• ISOTIPO: no es posible como marca nueva empezar así, ya que requiere de un fuerte esfuerzo de posicionamiento para posteriormente ser identificada

Además, la marca en algún momento necesita ser escrita

• LOGOTIPO: Aunque es una alternativa, se desaprovecha la oportunidad de realizar actividades de posicionamiento de marca a través de las formas

Sin embargo, con creatividad se puede manejar la situación

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