AVANCE CCU ESTRATEGIAS

Tipo de Marketing.

El tipo de marketing utilizado por la empresa CCU, es el marketing diferenciado:

Este consiste en una estrategia por medio de la cual una compañía pretende atacar diferentes mercados o diferentes segmentos de un mercado a través del diseño de diferentes campañas de marketing que serán dirigidas a cada target diferenciado.

Ejemplo: La empresa CCU.

• Produce un mismo refresco (bebida gaseosa, PEPSI) orientado a distintos segmentos de la población, para los que lanza el mismo producto pero sin cafeína o sin azúcar, entre otras opciones que se le puedan presentar.
• Para el segmento de la población que consume cerveza, está la cerveza común y además lanza la cero alcohol y light.
• Para el segmento de la población que consume agua, donde se encuentra la normal, y además otros con toques de sabores, como la de limón.
• Para el segmento de la población que consume jugos, están los néctares, también en variedad normal y light.
• Entre otros segmentos con diferentes variedades.

Estrategias de marca.

Ya que CCU es una gran empresa utiliza distintas estrategias de marca como las que se detallarán a continuación:

Extensión de línea        :        Dentro de sus Sub marcas CCU, agrega aspectos especiales a cada una de sus categorías de producto, conservando sus marcas correspondientes, como por ejemplo:

        - Cerveza Cristal, con sus variedades Lager, Light y Cero.

        - Cachantun, en sus variedades, Más, y Más Woman.

        - Pepsi, con Pepsi Cero.

        - Kem, y Kem Xtreme.

        - Néctar Watts, en variedades Light, y diferentes sabores.

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