AVANCE 2: FODA Y ESTRATEGIAS

UNIVERSIDAD INTERNACIONAL DE LAS AMÉRICAS

MERCADEO I

AVANCE 2: FODA Y ESTRATEGIAS

ANTONY PORRAS GUADAMUZ

RODOLFO RAMIREZ RODRIGUEZ

SEBASTIÁN HERRERA MUÑOZ

SEDE CENTRAL

JUNIO, 2018

Contenido

FODA        2

Fortalezas        2

Debilidades        2

Oportunidades        3

Amenazas        3

FODA

Fortalezas

• 16 años de experiencia en la elaboración de piezas únicas.
• Amplia participación en ferias y eventos comerciales a nivel nacional e internacional.
• Atención personalizada de la diseñadora a cada cliente.
• Formación amplia de la diseñadora como Lic. en Diseño de la UCR, lo cual le permite utilizar diferentes teorías como la teoría del color y las texturas para llevarlas a la práctica en sus colecciones.
• Alta calidad en los materiales utilizados, tanto así que garantiza el reemplazo de alguno en caso de que se dañe.

Debilidades

• No cuenta con punto de venta físico.
• En este momento no hay piezas o colecciones colocadas en otros puntos de venta (tiendas de diseño nacional, boutiques, etc)
• Página web sencilla creada con WIX, la cual es únicamente informativa y no cuanta con carrito de compras.
• La diseñadora es la que maneja toda la operación sola, con ayuda ocasional de la socia, por lo que no cuenta con un equipo que pueda administrar, mercadear o exponer la marca y colocarla en otros puntos de venta.
• El correo electrónico de la joyería fue “hackeado” y se perdió una base de datos y contactos importantes.
• Manejo poco efectivo de redes sociales como Facebook, donde actualmente no se invierte dinero para generar interacciones de calidad.

Oportunidades

• El consumidor costarricense está aceptando con mayor facilidad la práctica de comercio electrónico, por lo que se presenta una ventana importante para crear una página interactiva y con carrito de compra y pago seguro (por ejemplo con la plataforma SULA).
• El flujo del comercio internacional se ha facilitado por vías como tratados comerciales y otros, lo que presenta una oportunidad para contactar proveedores extranjeros de calidad y eliminar el papel del distribuidor.
• Costa Rica tiene a la promotora de comercio #1 a nivel mundial en PROCOMER, por lo que se puede asistir a eventos de esta institución para adquirir conocimientos en como internacionalizar la marca.
• Las certificaciones como la de esencial Costa Rica y Carbono Neutro abren un espacio para que la marca mejore su imagen a nivel nacional e internacional.
• La tendencia del modelo de negocios “Fair Trade” y su certificación da la oportunidad de trabajar con proveedores de zonas alejadas y que se puedan ver beneficiados por el crecimiento de la marca. Esto va en concordancia con los principios y creencias del consumidor actual.

Amenazas

• Facilidad de comprar productos extranjeros de la misma categoría en línea y a menores precios.
• Aumento en la tendencia de la elaboración de joyería artesanal y con esto una mayor competencia en el mercado.
•  Desaceleración de la economía y aumento en la brecha laboral y salarial entre hombres y mujeres, lo cual impacta el mercado meta de la marca.

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