Actividad Individual: Alimentos Mary, C.A.

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MAESTRIA EN ADMINISTRACIÒN

MBA Fines de Semana

MERCADEO DIGITAL

Actividad Individual: Alimentos Mary, C.A.

Profesor:                                                Alumno:

Irene Lessmann                                        Giuseppe Mauriello C.I.Nº 7.272.144

Caracas, 14 de junio de 2021

Para esta actividad seleccione a la empresa Alimentos Mary, la cual es una compañía que participa en el mercado de consumo masivo alimentos con un amplio portafolio en categorías diversas.

El objetivo aparente de su campaña de mercadeo es consolidarse en la mente del consumidor como uno de los principales grupos empresariales de la industria de alimentos en Venezuela, fundamentándose en su portafolio de productos que ofrece basado en sus productos mejor posicionados (arroz, tomates pelados y granos) y además apoyados en más de 50 años de trayectoria con arraigo familiar.

Utiliza publicidad en vías off line como revistas, radio, televisión abierta y cable, así como en vías online, tales como página web, Facebook, Instagram, Twitter, YouTube y Pinterest.

1.- Descripción: Complete la siguiente tabla con las direcciones especificas para poder revisarlas y contextualizar sus respuestas.

Estrategia Aparente:

Como lo dijimos anteriormente, el objetivo aparente de su campaña de mercadeo es consolidarse en la mente del consumidor como uno de los principales grupos empresariales de la industria de alimentos en Venezuela. Transmite con su comunicación permanente la importancia de estar en familia, el amor, la amistad, la solidaridad, la resiliencia, el disfrutar sentarse juntos en la mesa para alcanzar momentos de felicidad. Desea transmitir al consumidor que en Alimentos Mary que “tienen más para dar”, que además que producen para seguir alimentando a Venezuela, desean estar cercanos a su cliente target y seguir siendo protagonista junto a su gente y sus familias de los encuentros que no cambiarán jamás y que Alimentos Mary es un integrante más de cada familia en el país.

Comunica en sus mensajes, un compromiso con la sana nutrición, su filosofía de trabajo de reinvención y vocación a la innovación, perseverancia, trabajo en equipo, que desean construir un gran país, amables con el ambiente y sembrar las bases para las generaciones venideras.

En conexión con lo anterior tenemos su lema: “Mary, tiene más para dar”. Que también tiene que ver con su estrategia de marketing, que es que el consumidor perciba a Mary, no solamente como Arroz, sino como una gran empresa de alimentos que compite con Alimentos Polar, Cargill, Alfonzo Rivas, Nestlé, Alimentos Heinz, Monaca, entre otras.

A pesar de ser una empresa de alimentos con un gran portafolio en varias categorías, poco nuestra quienes son. La mayoría de su post están fundamentados en recetas lo que lo hace parecer genérico o que no tienen mucho que mostrar. Cualquier marca de alimentos puede copiar esto y aplicarlo no genera mayor diferenciación.

2.- ¿En qué componentes de marketing digital se apoya su estrategia de marketing digital aparente? Especifique el componente, y su rol en la estrategia.

i) Pagina Web: A través de su pagina web, comunican información sobre la empresa, “lo que son”, “misión” y “visión”. Intentan a través de la información desplegada en la web mostrar a su público el arraigo familiar de las marcas, su historia. Muestran que “Mary, tiene más para dar”. Igualmente dirigen la comunicación de la web para transmitir que Alimentos Mary no es solamente una empresa líder en Arroz, sino que el consumidor perciba a Mary como una gran empresa de alimentos líder en varias categorías.  Además, desde la página web tienen botón acceso a todas las redes sociales que poseen.

ii) Facebook: utilizan esta red social para que las personas tengan acceso a los comerciales que tiene la empresa en los canales off line.  Refuerzan su compromiso con la sana nutrición, su filosofía de trabajo de reinvención y vocación a la innovación, perseverancia, trabajo en equipo, que desean construir un gran país, amables con el ambiente y sembrar las bases para las generaciones venideras

iii) Instagram: El rol o papel que juega esta red social dentro de la estrategia digital de Alimentos Mary, es la de tener un canal mas abierto de comunicación con el consumidor y crear la oportunidad de acercarse más a sus usuarios y generar mayor afinidad con ellos.  Presenta a través de él, promociones, recetas, los canales de contacto, ofertas de empleo y la posibilidad de compra de sus productos a través de delivery. Alimentos Mary canaliza su canal e-comerce por esta red social.

iv) Twitter: es una de las redes más importante del mundo debido a su capacidad de informar de forma inmediata a millones de usuarios. Por lo que Alimentos Mary aprovecha la inmediatez con la que le llegan los mensajes que se quieren comunicar para llegar a sus actuales compradores de forma constante y directa y que sea la plataforma para crear una comunidad de seguidores que tengan afinidad e interés a los beneficios que puede ofrecer la marca Mary.

v) YouTube: El rol de esta red social es mostrar a través de videos las distintas recetas, tips y los comerciales, con lo que Mary intenta llamar la atención de su publico objetivo.  Pareciera que su presencia en esta red es para crear muchos leads. Otro rol importante es llegar a más gente con su comunicación a través de los comerciales y campañas para canales off line, y aprovechar la relación que existe entre YouTube y Google, para que aparezcan sus comerciales en buena posición.

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