Análisis Blusens

1.INTRODUCCIÓN

1.1. OBJETIVO DE ESTE TRABAJO

Se presenta el trabajo siguiente consistente en un análisis en profundidad de la empresa Blu:sens con sede en Santiago de Compostela. Hemos elegido esta empresa por tratarse de una empresa emblemática en la ciudad; Blu:sens ha experimentado un importantísimo incremento a lo largo de los últimos años, y con una incorporación de personal de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de Santiago, en particular su C.E.O. José Ramón García.

La información utilizada proviene principalmente de la web; la información que facilita la página oficial de Blu:sens (www.blu:sens.es) es muy limitada; la mayoría de la información que facilita esta web es comercial y la información corporativa es muy escasa. No obstante sí debemos citar que existe mayor información adicional en las webs especializadas en economía y sociedad (www.emprendedores.es, www.economiadigital.es Revista EDN de Escuela de Negocios de Caixa Nova …), medios de comunicación generalistas (www.elconfidencial.com, La Voz de Galicia, www.20minutos.es), entrevistas y declaraciones de sus directivos (http://mgdsostenible.blogspot.com.es/2013/01/juan-carlos-vez-director-general-de.html, entrevistas en YOUTUBE…) y en particular el Dossier que está colgado en la web siguiente, http://www.internazionalia.com/wp-content/uploads/2012/02/Caso-Blu:sens.pdf.

Blu:sens no dispone de una Memoria de Responsabilidad Social Corporativa ni un documento similar en su página web, pero el documento antes citado sí que facilita un gran información acerca de la estructura de esta empresa, y le hace un análisis en profundidad. Esta web pertenece al Centro Virtual de Experiencias de Internacionalización y es el resultado de la colaboración entre el ICEX (Instituto Español de Comercio Exterior) con la AEEDE (Asociación Española de Escuelas de Negocios) y hacen un seguimiento algunas experiencias de empresas españolas en internacionalización; uno de los casos de éxito analizados es este de Blu:sens, por la cantidad de información que facilita este dossier consideramos que es obvio que esta información es facilitada por personal de Blu:sens, e incluso apostamos porque este dossier cuenta con el visto bueno de la marca; este dossier está avalado por el Instituto de Comercio Exterior y la Asociación Española de Escuelas de Negocio, por lo que consideramos que su información es veraz, fiable y contrastada.

Además hemos tratado de contactar con la propia empresa, pero no hemos recibido respuesta a nuestros correos y llamadas telefónicas.

1.2. HISTORIA DE BLU:SENS

Blu:sens Global Corporation es una multinacional español cuyo origen es una pequeña sociedad limitada denominada Blu:sens, que se fundó en Santiago de Compostela en 2002, y especializada en electrónica de consumo de última generación. Esta empresa se creó como una Sociedad de Responsabilidad Limitada y un capital inicial de 3.006€. Inicialmente Blu:sens se centró en el mercado español, aunque a medida que la empresa ha ido creciendo, ha comenzado a tener presencia en varios mercados internacionales como en Dubái, Uruguay, México y Canadá, donde la empresa cuenta con filiales a día de hoy.

Los dos fundadores de la empresa fueron José Ramón García (economista) y Miguel Silva (físico). En el momento de fundarse la empresa ambos rondaban la treintena; ambos poseían una sólida formación académica y un incipiente curriculum profesional pero ninguno de los dos tenía un conocimiento profundo del mundo de la electrónica, ambos habían coincidido que estas disciplinas eran un sector dinámico en el que una empresa pequeña y ágil podría tener oportunidades de éxito; en particular se fijan en el espectacular crecimiento del mercado del D.V.D. a principios del siglo XXI.

A partir de su fundación la empresa se ha caracterizado por una apuesta firme por la aplicación de conocimientos teóricos adquiridos en sus estudios previos (en particular José Ramón García como Licenciado en A.D.E.), en especial en la importancia de los planes estratégico, comercial y de marketing para su expansión inicial, y posteriormente de su plan de internacionalización. En el año 2006 los propietarios forman Garcil Inversiones S.L., que pasa a ser la titular de Blu:sens.

El crecimiento hasta 2008 fue sostenido, y en ese momento se produce un salto de calidad con la entrada de un nuevo socio capitalista, Inveravante, propiedad de Manuel Jove, que contó con un 47,5% de las acciones frente al 52,5% de Garcil Inversiones; a partir de esta ampliación de capital, es cuando la sociedad pasa a denominarse Blu:sens Global Corporation.

Blu:sens y su gestión empresarial han sido reconocidas con algunos de los más prestigiosos galardones. José Ramón García, CEO de la compañía, recibió el Premio Empresario del Año 2007 otorgado por la AJE, y en 2008 fue premiado Empresario Emergente por la prestigiosa consultora Ernst &Young, entre otros diferentes reconocimientos. Por otro lado, Miguel Silva, cofundador y vicepresidente de la compañía ha sido galardonado por su Majestad el Rey de España con la Cruz Oficial de la Orden del Mérito Civil.

En el año 2013, el accionista Manuel Jove traspasa todas sus participaciones a Garcil Inversiones, a través de Inveravante. El 28 de octubre de 2013, Blu:sens presenta concurso de acreedores en el Juzgado Mercantil de A Coruña, asegurando sus propietarios que simplemente es un problema de liquidez; el pasivo actual es de 39,5 M€ mientras que el activo son 33 M€. Ya había presentado el preconcurso en el mes de julio con lo que pretende reestructurar su deuda financiera y la deuda con los proveedores, y lograr así nuevas fuentes de financiación. La empresa estima que a lo largo de 2014 los flujos de caja volverán a ser positivos. Alguna de las medidas tomadas han sido reducir el número de empleados de 120 a 60.

2. PLANIFICACIÓN

2.1. MISIÓN DE LA ORGANIZACIÓN

Blu:sens es una empresa, y como todas ellas tiene una misión, que es su labor en el mercado (Roberto Espinosa); en este caso la misión de Blu:sens es la venta de componentes de electrónica de consumo (no profesional) del ocio multimedia. Está explícitamente recogida en la misión de la empresa en su página web, ya que la primera entrada en dicha web es “Blu:sens Global Corporation es una multinacional española con origen en Blu:sens, empresa fundada en Santiago de Compostela en 2002, y especializada en electrónica de consumo de última generación”, anunciándose como la “Gran Marca Española de Tecnología”.

Siguiendo con su propia presentación corporativa la compañía se presenta como “pionera en el ámbito del ocio multimedia” y dice que

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