Aplicacion del modelo PEST
Enviado por ninoska.blanco • 22 de Noviembre de 2015 • Trabajo • 1.006 Palabras (5 Páginas) • 1.359 Visitas
Aplicación del modelo PEST
Marketing estratégico
Instituto IACC
31 de agosto de 2015
Considerando la dimensión política del análisis PEST, escoja una empresa chilena que participe de los mercados internacionales, justifique esta elección y desarrolle un ensayo donde exponga cómo esta dimensión puede afectarla.
La empresa escogida es Viña San Pedro enfocándonos en su producto “GATO NEGRO”.
Viña San Pedro es una de las mayores y más antiguas exportadoras de vino chileno y una de las viñas más importantes del país. Tiene presencia en más de 80 mercados de los cinco continentes con sus marcas Grandes Vinos de San Pedro', 1865 Single Vineyard, Castillo de Molina, 35 SUR y Gato Negro. Este amplio portafolio le permite satisfacer a una gran variedad de consumidores alrededor del mundo.
Gato Negro es uno de los vinos chilenos más vendidos en todo el mundo, siendo líder en más de quince mercados en los cuales está presente. Con una excelente relación precio-calidad y apuntando a hacer del vino algo más cercano y cotidiano, esta marca vende anualmente casi 40 millones de litros en más de 70 países de los cinco continentes, incluido Chile. Gato Negro fue la primera marca creada por Viña San Pedro, alrededor de la década del ’60, en tiempos en que el vino embotellado era una gran novedad en Chile y las viñas apenas comenzaban a inventar nombres para sus productos. Y de hecho, nació “negro”, sólo como vino tinto. Los blancos surgieron recién por 1970-75. Con el tiempo, tanto el vino como su packaging se fueron sofisticando. Está presente en un amplio rango de formatos y variedades, desde el clásico Cabernet Sauvignon, hasta el Rosé.
La empresa tiene un firme compromiso de larga data con el medioambiente, a través de la implementación de prácticas amigables con el entorno e iniciativas en pos de la producción sustentable. Pero ampliando este compromiso, ha extendido el ámbito de su actuar sustentable, más allá de los temas de inherente connotación medioambiental, para abarcar la responsabilidad social que implica un apoyo más global a los trabajadores y sus familias, así como una contribución planificada a largo plazo hacia las comunidades en las cuales San Pedro y sus viñedos están inmersos
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Esta marca vende anualmente más de 38 millones de litros en sus diferentes formatos en casi ochenta países en los cinco continentes. Esto significa que cada dos segundos se abren tres vinos Gato Negro, o literalmente, cientos de vinos son compartidos y disfrutados en algún minuto en alguna parte del mundo.
Escogí Viña San Pedro, con su producto Gato Negro porque es reconocido nacional e internacionalmente abarcando un gran cantidad de clientes, cuenta con una larga trayectoria en el mercado, ha sabido permanecer en el tiempo a pesar de los cambios de tendencias y económicos, ha podido superar crisis y seguir creciendo con un producto de calidad a un precio bajo.
Gato Negro cuenta con una publicidad muy destacada, totalmente enfocada en sus clientes y busca llamar su atención por la cercanía apelando a lo emocional y cómico.
Chile es reconocido internacionalmente por sus grandes exportaciones de vinos de una excelente calidad, es un mercado bastante importante, crea muchos puestos de trabajos y ayuda al movimiento del mercado.
El vino siempre se diferenciara de sus competidores indirectos (destilados), por sus beneficios medicinales tales como prevención de los accidentes cerebrovasculares y aterosclerosis le dan una ventaja frente a sus consumidores. Además el vino contiene vitaminas que ayudan al envejecimiento por lo tanto es muy recomendable.
Por todo lo anterior encontré importante analizar y conocer este mercado que genera grandes movimientos de exportación.
Análisis PEST “describe factores que afectan/ que pueden afectar a sus negocio, pero sobre los cuales el negocio no tiene control” (Housing Industry Association., 2011, P.4)
A continuación se presenta un análisis PEST del producto Gato Negro.
Político | Todas las empresas de venta de alcoholes se han visto afectadas por las leyes impuestas y por los nuevos proyectos de ley que pretenden implementar. Ejemplo Obligación de etiquetar el producto completo con advertencia de peligro y la prohibición de publicidad. |
Económico | Actualmente la economía mundial se está viendo afectada por una crisis, la cual genera desconfianza y por ende baja la cantidad de exportación del producto. Ejemplo un comprador de vino antes adquiría 2000 botellas y ahora solo pide 1000 unidades |
Sociocultural | La tendencia por consumir tragos destilados de los jóvenes y adultos jóvenes ha ido en incremento debido a la alta gama de productos y formas de preparación que ofrecen. Ejemplo Mojito Cubano frutilla o sandia. |
Tecnológico | La tecnología en la Viña ayuda a mejorar y agilizar el proceso de preparación del vino. Ejemplo un software que facilita el inventario y control de bodega. |
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