Apunte Caso Chobani
Enviado por antochadaq • 22 de Abril de 2019 • Informe • 778 Palabras (4 Páginas) • 218 Visitas
Caso Chobani
Un joven anti capitalista sin objetivos claros inmigra a EE.UU porque necesita un lugar a donde ir debido al peligro que podría correr en su país por cuestiones políticas.
Construyó una marca masiva que domina la industria de Yogurt Griego de U$s3600M, superando a Danone y General Mills.
Forjó un nuevo tipo de liderazgo 🡪 Competitividad + Compasión. Desafió a otros líderes a asumir más responsabilidad. “conducir con el ejemplo”
Innovar con una nueva manera de hacer negocios y de trabajar.
Medidas que tomó en el último año:
- Dar 10% del capital a los trabajadores
- Aumento de días en la licencia de paternidad
- Emplea a más de 400 refugiados
Insatisfecho con los yogures comerciales, buscaba algo distinto, convertir el yogurt griego en un negocio.
Su ambición lo llevo a lo que es hoy. De comprar una fábrica que estaba en quiebra financiado con un crédito de la Adm de Pequeña Empresa, rescatando a algunos empleados clave para el funcionamiento como el jefe de producción, el encargado de atención al cliente, entre otros.
Desde un comienzo 🡪 buscaba hacer las cosas de una manera diferente.
- El yogurt que estaba en mercado, no tenía la misma calidad y gusto que el tradicional.
La gran apuesta era el yogurt colado.
- Envase de estilo europeo, mas bajos y anchos, sin etiqueta autoadhesiva sino manga de plástico que lo envuelve con colores fuertes para rápida identificación en góndolas.
El foco estaba en las ventas, llegar al consumidor, no solo al que busca orgánicos sino a competir con los líderes.
Con presión y convicción llevo el producto a las góndolas de productos lácteos comunes.
Comenzó rápidamente a expandirse. Ya no se trataba de vender sino de hacer. La pregunta era, podrían hacer lo suficiente?
2008-2012🡪 la planta creció hasta tener 600 empleados. (eran 30)🡪 producían 2 millones de cajas por semana. Habia rehecho por completo el el negocio del yogurt.
La competencia, Danone y General Mills no estaban preparadas, cuando se despertaron ya era tarde.
PESTEL:
Social: Inició una fundación para ayudar a los refugiados. Emplea a más de 300 refugiados de África y oriente medio.
Política: Amenazas por emplear a los refugiados.
Es foco de ataques racistas. Por muchas de sus decisiones, es la historia de éxito clásico de inmigrante que crea un imperio.
A medida que el negocio crecía, necesitaba ayuda 🡪 convoco a los refugiados de un centro de reasentamiento cercano a trabajar en la fábrica. Proporciono transporte y traductores. Los sueldos fueron por encima del mínimo. (Como lo es con otros trabajadores de la planta, no hay diferencias).
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