Arcor, mayor exportador de golosinas y líder en el mercado de chocolate
Enviado por Pancho8 • 5 de Julio de 2014 • Trabajo • 557 Palabras (3 Páginas) • 449 Visitas
Oblea Bon o Bon – Arcor
- Sabor único.
- Top of mind.
- Calidad superior.
- Líder en el mercado.
- Dinámico e innovador.
- Se destaca por su avasallante cadena de distribución y presencia.
- Arcor, mayor exportador de golosinas y líder en el mercado de chocolates.
Nucrem - Georgalos
- Goza del privilegio de mantener el "secreto" de la receta original. Al vender Mantecol a Cadbury en 2001, se firmó un non-compete agreement por 8 años. En 2009, Georgalos lanzó Nucrem, al ver que los consumidores se quejaban de un sabor distinto del nuevo Mantecol.
- Identidad como el creador de Mantecol.
- Más de 70 años en el mercado argentino de golosinas.
- Muchos consumidores lo reconocen como el "verdadero" Mantecol.
- Ofensivo. Decidido a destacar que es "incomparable"
- Innovador y dinámico. Variedad sin azúcar.
Marrakesh – Lheritier
-Poco reconocido en el mercado.
-Baja participación.
-Escasa presencia.
-Baja calidad.
-Poca especialidad en categoría chocolates, se destaca por chupetines y caramelos.
-Poca innovación y variedad (Original y Marmolado).
Nugaton – Bonafide
-Compite en el sentido de identificación como golosina nacional y clásica.
-Se destaca por ofrecer un producto más artesanal.
-Fuerte posicionamiento.
-Trayectoria e historia de Nugaton.
Mapeo de mercado :
Key learnings:
- Poco énfasis en observar y penetrar en las tendencias nuevas del mercado.
- La pérdida del sabor original cuando el producto fue comprado por Kraft, generó una disminución en la cantidad de ventas, y sigue siendo un problema para los consumidores.
- Rejuvenecimiento de la marca y direccionar la marca hacia un target más joven para captar nuevos consumidores.
- Lograr que el Brand ID de la marca sea identificada como la golosina nacional, es decir que el público la reconozca como la golosina que representa a la nación.
FODA:
Fortalezas:
- Estructura ágil, flexible y comprometida.
- Respaldo y trayectoria de marca.
- Marca tradicional con vínculo histórico en el consumidor.
- Posicionamiento de marca en diferentes segmentos etáreos.
- Relación Calidad / Precio.
- Vínculo preferencial con el canal golosinero.
- Experiencia en el manejo logístico y comercial de los negocios estacionales.
- Capacidad de producción.
Oportunidades:
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